얼어붙은 광고시장, 관련주들 주가 향방은?

국내 광고업계 1위인 제일기획이 3분기 부진한 실적 발표 후 24일 하한가를 기록했다. 제일기획은 연결기준 3분기 영업이익이 229억원이라고 밝혔다. 지난해 같은 때보다 31.3% 하락한 것으로 시장 예상치인 300억대 중반보다는 한참 부족한 실적이었다. 전문가들은 삼성전자의 실적개선 요인이 당분간 분명하지 않기 때문에 광고비가 더 줄어들 가능성이 있다고 한다. 반면 제일기획은 실적발표를 통해 해외광고 기획사 인수·합병에 나서겠다고 밝혀 향후 주가 움직임을 눈여겨 볼 필요가 있다.

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