장인수 사장 "카스로 중국시장 뚫겠다"

AB인베브 유통망 활용…아시아 10대 브랜드로 육성
국내 라인 증설·설비 교체

오비맥주가 모기업인 세계 최대 맥주회사 안호이저부시인베브(AB인베브)의 유통망을 활용해 카스를 중국에 수출한다.

장인수 오비맥주 사장(사진)은 26일 기자 간담회를 열고 “AB인베브의 중국 판매 네트워크를 통해 올 하반기부터 카스 수출을 시작할 것”이라고 밝혔다. AB인베브는 현재 중국 시장에서 3~4번째로 많이 팔리는 하얼빈 맥주와 설진 맥주를 생산·판매하고 있다.

오비맥주는 중국 수출을 통해 현재 아시아·오세아니아 지역 맥주 판매량 순위에서 15위권에 머물러 있는 카스 브랜드를 2년 내 10위권으로 끌어올려 미국 맥주 버드와이저 등과 어깨를 나란히 하겠다는 계획이다.

오비맥주는 드라마 ‘별에서 온 그대’의 인기에 힘입어 중국에 한국 ‘치맥(치킨 맥주)’ 문화가 확산되고 있는 것에 기대를 걸고 있다.

장 사장은 “중국에 카스 유사상표가 등장하는 등 한국 맥주에 대한 관심이 높다”며 “카스가 한국인들이 좋아하는 한국 대표 맥주라는 점을 강조하면 판매를 크게 늘릴 수 있을 것으로 보고 있다”고 말했다.

오비맥주는 현재 홍콩과 일본 등 35개국에 40여종의 맥주를 수출하고 있다. 연간 금액으로는 1억5000만달러 수준이다. 그러나 제조업자개발생산(ODM) 방식으로 현지업체가 개발한 브랜드를 달고 수출하는 것이 대부분이다.

장 사장은 “AB인베브의 유통망을 활용할 수 있게 되면서 카스와 OB골든라거 등 국산 맥주 브랜드를 그대로 가지고 나가는 전략을 확대할 수 있게 됐다”며 “국산 맥주가 해외에서 인정받는 모습을 보게 될 것”이라고 강조했다.

그는 또 “AB인베브는 재무적 투자자였던 사모펀드 KKR과는 달리 투자에 적극적”이라며 “오비맥주 생산공장의 실사를 마친 뒤 제조라인 증설과 노후 설비 교체 등을 추진하고 있다”고 말했다.

강진규 기자 josep@hankyung.com