도브, 뷰티패치 캠페인 진행

유니레버 도브는 미에 대한 올바른 의식을 세우기 위한 뷰티패치 캠페인 실험을 진행했다고 12일 밝혔다.

2011년 진행한 도브 자체 조사에 따르면 80% 여성들은 자신들이 어떻게 보이느냐에 대해 불안해한다는 결과가 나왔다. 이에 도브는 자신의 아름다움을 더욱 잘 인지할 수 있도록 도와주는 뷰티패치 캠페인 실험을 진행했다.

아름다움은 곧 마음가짐에서 비롯된다는 메시지를 전하기 위한 실험이다. 실험 참가자들은 15일간 뷰티패치를 붙이고 생활하는 자신의 모습을 영상에 담았다. 실제 뷰티패치에는 아무런 성분이 들어 있지 않았지만 도움이 되는 성분이 함유됐다고 믿은 대다수 실험 참가자들은 뷰티패치가 그들의 인생을 바꾸는데 큰 이점이 됐다고 자평했다.

도브 마케팅 담당자는 "도브 뷰티패치 영상은 글로벌 페이스북 기준 1억뷰를 돌파했다"며 "여성들이 아름다움에 대해 생각할 때 걱정이 아닌, 자신감을 느낄 수 있기를 희망한다"고 덧붙였다.

한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com
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