국내 라면시장 첫 2조원 돌파 '신기원'…"고맙다! 짜파구리"

[ 노정동 기자 ] 지난해 국내 라면시장이 사상 처음으로 2조원 고지를 돌파한 것으로 나타났다. 1963년 국내에 라면이 처음 소개된 이후 정확히 50년 만이자 1998년 1조원을 돌파한 이래 15년 만의 기록이다.

27일 농심에 따르면 지난해 국내 라면시장 매출액(출고가 기준)은 전년 동기 대비 1.5% 성장한 2조100억원으로 집계됐다.

이는 모디슈머(새로운 조리법을 내놓는 소비계층)가 일으킨 '짜파구리' 열풍에 신라면블랙, 참깨라면, 불닭볶음면, 팔도비빔면 등 각 사의 전략 제품이 시장을 확대한 데 따른 결과다.

서로 다른 제품을 섞어먹는 트렌드는 이른바 '국물없는 라면시장'을 확대하면서 각 사의 제품 매출에 지대한 영향을 미쳤다.

연초부터 거세게 불었던 '짜파구리 열풍'은 농심 짜파게티와 너구리의 사상 최대 실적을 견인했다. 짜파게티는 지난해 누적 매출 순위에서 안성탕면을 제치고 처음으로 2위에 올랐으며, 너구리도 연 매출 1000억원의 브랜드로 올라섰다.

오뚜기는 전략제품인 참깨라면(16위)의 인기와 공격적인 마케팅으로 라면업계 2위 자리를 확실하게 꿰찼다. 지난해 4월 출시된 삼양식품의 불닭볶음면은 지난해 10월부터 본격적인 상승세를 타기 시작해 연간 판매순위 19위에 올랐다. 팔도도 여름철 전략제품 '팔도비빔면'을 8위 (2012년 13위)에 올리며 비빔면 최고 전성시대를 누렸다.

또 소비자 기호를 넓힌 프리미엄 라면의 활약도 두드러졌다. 농심 신라면블랙은 재출시된 이후 꾸준한 인기를 모으며 15위에 랭크, 프리미엄 라면시장을 성공적으로 열었다는 평가를 받았다. 풀무원의 꽃게짬뽕도 시장안착에 성공하며 18위에 이름을 올렸다.

농심 관계자는 "지난해는 하얀국물 라면이 빠진 자리를 각 사의 전략제품과 모디슈머 소비 트렌드가 대신 메꿨다"며 "세계 라면 소비가 2012년 최초로 연간 1000억개를 넘어섰고 한국도 2조원대 시장에 진입하는 등 국내∙외 라면시장은 더디지만 꾸준한 성장을 거듭하고 있는 추세"라고 말했다.

한경닷컴 노정동 기자 dong2@hankyung.com