'2012 올해의 브랜드 대상' 20일 개최

‘2012 올해의 브랜드 대상’ 시상식이 오는 20일 오후 4시부터 하얏트호벨 그랜드볼룸에서 열린다.

한 해를 대표하는 대한민국 최고의 브랜드를 소비자들이 직접 선정하는 ‘올해의 브랜드 대상’은 올해 10주년을 맞았다. 이날 행사에는 수상사 CEO와 기업관계자, 내외빈 및 300여명의 소비자평가단 등 500여명이 참석할 예정이다.

이번 행사는 단순한 시상식이 아닌 공연, TED, 시상식이 한데 어우러져 기업과 소비자가 함께 즐길 수 있는 대형 브랜드 축제로 기획되었다. 먼저 홍보대사인 인기가수 ‘소냐’가 화려한 축하공연을 펼칠 예정이다. 기존에는 한류 걸그룹 ‘시크릿’과 ‘알리’가 홍보대사로 활동하면서 축하공연을 한 바 있다.

또한 TED에서는 매주 2회씩 3개월 동안 스터디를 해온 소비자평가단이 직접 ‘브랜드 평가를 위한 7가지 방법(The 7 Ways on Brand Evaluation)’에 대한 주제발표를 한다.

소비자평가단의 TED는 브랜드를 구성하는 대표적 요소들인 ▲Spirit ▲CEO's Will ▲Customers Centered ▲Discover ▲Convergence ▲Different ▲Consistency 등 7가지 관점에서 발표를 할 예정이다.

이어 시상식에서는 올해를 대표하는 브랜드에 대한 시상과 함께 2012년 최고의 인기를 모은 브랜드를 소비자평가단이 현장투표를 통해 뽑은 5개 브랜드에 대한 특별상 시상도 하게 된다. 특별상으로 뽑힌 브랜드는 싸이의 ‘강남스타일’, KBS 2TV 개그콘서트의 ‘용감한 녀석들’, SBS 예능프로 ‘힐링캠프’, 2012 런던올림픽 체조 도마 종목에서 금메달을 획득한 ‘양학선’, 삼성전자의 ‘갤럭시 노트’ 등이다.

‘2012 올해의 브랜드 대상’ 수상 브랜드는 지난 6월 18일부터 30일까지 매출액·시장점유율·각종고시자료·실적자료·언론보도 등을 통한 각 부문별 브랜드 기초자료조사를 거쳐 후보 브랜드를 확정했다. 8월 9일에는 소비자평가단의 현장투표와 이메일투표를 실시했으며, 8월 10일부터 16일까지의 온라인 소비자조사 및 소비자 일대일조사 결과를 취합했다. 이어 8월 17일부터 20일까지 학계 및 산업계 브랜드 전문가로 구성된 한국소비자브랜드위원회의 심의를 통해 최종 선정했다.

‘2012 올해의 브랜드 대상’ 소비자 조사에 참여한 김경환(41세, 회사원)씨는 “우리나라 최고의 권위와 정통성을 자랑하는 올해의 브랜드 대상은 조사의 객관성과 공정성을 소비자들로부터 인정받고 있을 뿐만 아니라, 현장투표를 통해 소비자평가단이 직접 참여하는 기회를 제공함으로써 그 신뢰도가 뛰어나 빠지지 않고 조사에 응하고 있다”고 말했다.

한편 ‘2012 올해의 브랜드 대상’의 수상 브랜드로 선정된 S사의 마케팅 관계자는 “‘올해의 브랜드 대상’은 조사나 투표 방법, 소비자 참여도와 인지도, 신뢰도가 특히 우수해 시장에서의 우리 브랜드의 가치를 가늠하는 중요한 잣대로 활용하고 있다”며 “우리 브랜드가 지속적으로 ‘올해의 브랜드 대상’에 선정될 수 있도록 소비자와의 접점 포인트를 더욱 강화해나갈 것”이라고 전했다.