삼성 TV 유럽 시장 석권…24개국서 1위

삼성전자가 상반기 유럽 24개 국가의 TV 시장을 석권했다.

27일 시장조사기관 GFK에 따르면 삼성전자는 올 상반기 유럽 24개국 평판TV, LCD TV, LED TV, 스마트TV, 3D TV 5개 부문에서 업계 최초로 시장 점유율 1위를 달성했다.

평판 TV 35.0%, LCD TV 35.2%, LED TV 38.7%, PDP TV 32.9%의 점유율을 각각 나타내며 지난해 상반기 대비 전 부문에서 점유율이 상승했다.

특히 최근 유럽 경기가 침체된 상황에서 주요 TV 업체 중 삼성전자만 유일하게 작년 상반기 대비 시장 점유율 수치가 상승한 것으로 집계됐다.

또 프리미엄 TV 시장인 스마트 TV와 3D TV에서 삼성전자는 각각 42.9%, 44.7%의 점유율을 차지하며 2위 ~ 4위 업체의 점유율을 합한 것 보다 높은 수치를 기록했다.

TV 업체들의 경쟁이 가장 치열한 유럽에서, 경기 침체에도 불구하고 이같은 실적을 올릴 수 있었던 것은 제품 경쟁력을 기반으로 적극적인 마케팅 활동을 펼친 것이 주효했던 것으로 분석된다.

삼성전자는 런던 올림픽 파크, 파리 샹젤리제 거리 등 유럽 주요 도시 중심가에 최고급 브랜드 스토어를 구축하고 삼성 스마트 TV의 프리미엄 이미지를 유럽 소비자에게 각인시켰다.

특히 올림픽 등 대형 스포츠 이벤트가 많았던 상반기, 유럽 각 국에서 현지 밀착형 스포츠 마케팅을 통해 소비자들이 삼성전자 제품을 손쉽게 체험할 수 있도록 했다.

효율적인 공급 운영 전략도 통했다. 각 국가별 현지 유통 채널들에 중ㆍ장기적 비전을 제시, 신뢰 관계를 형성하고 물류 효율을 증가시키는 등 소비자가 원하는 제품을 적기에 공급했다.

하드리안 바우만 삼성전자 구주총괄 마케팅팀 상무는 "삼성 TV가 유럽 소비자들에게 사랑받는 브랜드로 거듭나고 있다"며 "하반기에도 제품에 대한 신뢰를 바탕으로 초대형, 프리미엄 시장까지 석권해 '초 격차 TV 브랜드'를 이어가겠다"고 말했다.

한경닷컴 권민경 기자 kyoung@hankyung.com