외식업계에도 '스포츠마케팅' 바람이 분다

2002년 한·일 월드컵을 기점으로 국내 스포츠마케팅이 증가하고 있다.

대표적으로 2005년부터 잉글랜드 프리미어리그의 첼시를 지속적으로 후원하면서 해외시장에 이름을 알리고 있는 삼성과 2011년 미국프로농구(NBA) 올스타전에서 홍보효과를 제대로 누린 기아가 그 예다.

이러한 흐름을 타고 외식 프랜차이즈 업계에서도 스포츠마케팅이 활발해지고 있다. 대표적인 업체가 바로 ‘원할머니보쌈’이다. 최근 TV CF 등 적극적인 브랜드 알리기에 나서고 있는 이 업체는 올 한국프로야구 정규시즌부터 부산사직구장 포수석 뒷편에 브랜드명과 ‘배달번호 1599-5353’을 담은 옥외광고로 홍보효과를 톡톡히 누리고 있다.



또한 프로축구 전북현대모터스의 홈경기에 조리시설을 갖춘 이동식 홍보차량, ‘원쌈카’를 동원하여 경기 시작 전 2시간 동안 무료시식회를 개최, 축구팬들의 호응을 이끌어냄으로써 K리그 부흥에도 한 몫을 할 것으로 기대를 모으고 있다. 이를 위해 스포츠마케팅의 일환으로 전북현대모터스와 공동마케팅 계약을 체결했다.

전북현대모터스의 우승을 점치는 사람들을 포함해 전주월드컵경기장을 찾는 축구팬들은 올 K리그가 진행되는 동안 매월 보쌈의 매력에 빠질 수 있을 것으로 보인다. 전주 5개 가맹점에서 식사를 하는 고객 중 선착순으로 홈경기 50% 할인권과 새싹쟁반무침면 무료시식 기회도 제공할 예정이다.

당사는 브랜드 이미지를 알리고, 사회공헌을 실천하기 위해 ‘원쌈카’를 개발했다. 이를 스포츠마케팅에 동원, 소비자에게 보다 적극적으로 다가감으로써 대중 친밀도를 높이고 새로워진 브랜드 이미지를 정착시키기 위해 노력하고 있다.