SK텔레콤(대표 하성민)의 이동통신서비스 '생각대로T'는 대표 통신 브랜드로 자리매김했다. 2008년 선보인 이 브랜드는 '리얼라이징(Realizing)'이라는 브랜드 핵심 가치를 고객 친화적인 언어로 표현한 것이다. 생각대로T는 2008년 되고송으로 화제를 불러일으킨 '생각대로 캠페인'，2009년 생각을 이루어 주는 주문 '비비디바비디부 캠페인',올 들어서는 '생각대로T 콸콸콸 캠페인'으로 이어지고 있다. 서비스와 단말기를 미리 체험한 뒤 살아 있는 정보를 제공하는 스마트 라이프 전도사인 'T리포터'를 운영하는 등 고객과의 소통에도 힘쓰고 있다.