[한경속보]현대자동차그룹 계열 광고회사 이노션월드와이드는 자동차업계가 주목해야 할 소비자로 개성이 강한 ‘플러스 알파(+α) 드라이버’를 제시했다.

이노션은 최근 25~54세 남녀 운전자 500명을 조사한 결과 조사대상자의 17.2%가 ‘플러스 알파 드라이버’ 유형인 것으로 나타났다고 10일 밝혔다.체면파(15.6%) 신뢰파(14.4%) 운송수단파(13.6%) 경제파(12.0%) 과시파(9.0%) 등의 순이었다.

‘플러스 알파 드라이버’ 유형은 자동차를 구입할 때 엔진성능 마력 디자인 연비 등 대중적인 판단 기준보다 △디자인 △흔하지 않은 것 △개성 △다양한 경험 △신기술·신문화 △현재의 욕구 △브랜드 가치 등을 추구하며 트렌드를 창조해나가는 유형이라고 이노션 측은 설명했다.남들이 타는 차에는 매력을 못느끼고,기능과 디자인이 독특한 제품을 선호한다는 지적이다.

이 유형은 여성(21.0%)이 남성(14.7%)보다 많고,전 연령대(14.6~18.8%)에서 고르게 나타나지만 40대(18.8%)에서 가장 두드러진 것으로 조사됐다.이노션은 이 유형에 대한 마케팅 전략으로 △기대를 뛰어넘는 기술 △독특한 경험 △다른 브랜드와 협업을 통한 가치 창출 △색다른 커뮤니케이션 등 4가지를 제시했다.

차량에 무선 인터넷 서비스 ‘텔레매틱스’를 장착한 현대·기아차,50주년을 기념해 영국 캠든 지역을 모티브로 한정판 자동차를 선보인 미니,삼천리자전거와 함께 개발한 자전거를 500대 선보인 쏘울 등이 대표적인 사례로 꼽혔다.

강유현 기자 yhkang@hankyung.com