현대차, 올 美스포츠 車 광고시장 '빅4'

'턴키 스포츠 폴' 설문조사

현대자동차가 미국 프로스포츠 광고 시장에서 자동차 광고주 '빅4'로 뽑혔다.

4일(한국시간) 미국 스포츠 전문 여론조사기관인 '턴키 스포츠 폴'이 발표한 조사 결과에 따르면 현대차는 올해 자동차 광고주 가운데 도요타,포드,GM에 이어 네 번째로 광고를 많이 할 기업으로 선정됐다.

도요타와 렉서스를 '가장 많은 광고비를 지출할 기업'으로 지목한 응답자는 34%였다. 최근 뚜렷한 회복세를 보이고 있는 포드와 GM은 각각 19%,17%로 2,3위를 달렸다. 뒤를 이어 현대차가 6%로 4위,기아차는 4%로 5위를 기록했다.

지난 2월 월스트리트저널에 따르면 현대차는 미국 자동차 시장에서 GM,도요타,포드,혼다,크라이슬러,닛산 등에 이어 시장점유율 7위를 기록하고 있다. 이번 조사에서 현대차보다 시장점유율이 높은 혼다는 2%,크라이슬러와 닛산은 1%도 지목을 받지 못했다.

이처럼 현대차가 높은 인지도를 보인 것은 그동안 프로스포츠 광고를 통한 공격적인 '시장 침투 전략'이 미국에서 성공을 거두고 있기 때문.현대차는 올해 미국 내 최대 스포츠 이벤트인 미식축구(NFL) 결승전 '슈퍼볼'에서 대대적인 광고를 했다.

슈퍼볼 직전에 터진 도요타 사태로 '광고 운'도 따랐다. 올 시즌 NFL에서 최고의 인기를 누린 브렛 파브(41 · 미네소타 바이킹스)를 광고모델로 선점해 주목도를 높였고,3년째 현대차 슈퍼볼 광고의 내레이션 모델을 맡고 있는 제프 브리지스는 슈퍼볼 직전 골든글러브 시상식에서 남우주연상을 받기도 했다.

마이애미(미 플로리다주)＝한은구 기자 tohan@hankyung.com