제일기획 보고서..`그린 마케팅' 주문

소비자들의 높아진 친환경 인식에 맞춰 `그린(Green) 마케팅'을 펼쳐야 한다는 보고서가 나왔다.

11일 제일기획의 `그린 소비자의 인식과 소비행태 대한 조사' 보고서에 따르면, 최근 서울을 포함한 수도권의 15∼49세 남녀 300명을 대상으로 벌인 조사에서 대상자의 78.3%가 친환경 활동에 대해 긍정적인 생각을 나타냈다.

이러한 인식을 연령별로 보면 40대가 81.7%로 가장 높고, 10∼20대의 젊은 층도 70%가 해당했다.

친환경 제품 구매 의사를 묻는 말(복수응답)에 77.3%가 `같은 조건이라면 친환경 상품을 선택하겠다'고 답했고, 40%는 `가격이 다소 비싸도 친환경 제품을 구입하겠다'고 했다.

소비자들은 친환경 제품에 대한 평가(복수응답)에서 `앞서가는 제품'(58%), `개성있는 제품'(37%), `첨단 제품'(33%)이라는 긍정적인 평가들을 내렸으나 `가격만 비싼 제품(34%)'이라는 지적도 했다.

소비자들은 대체로 친환경에 대한 인식이 높으면서도 무공해 제품 사용이나 에너지 절감 등 친환경 활동에 대한 실제 참여한다는 비율은 25.0%여서 상대적으로 부진했다.

이는 친환경 제품이 가격이 비싼 것으로 인식되고, 신뢰도 아직 부족하기 때문이라고 보고서는 분석됐다.

보고서는 이에 따라 친환경을 저탄소와 신재생에너지에 초점을 맞추고 관련 제품을 첨단으로 인식할 수 있도록 하는 `그린 마케팅'이 필요하다고 기업들에 주문했다.

이와 함께 친환경 제품임을 알려주는 시각적 장치들을 최대한 활용하고, 기능적 특성뿐 아니라 세련되고 트렌디한 감성적 이미지도 함께 부각시켜야 한다고 덧붙였다.

(서울연합뉴스) 이동경 기자 hopema@yna.co.kr