굿모닝신한증권은 30일 CJ오쇼핑에 대해 하반기 영업환경이 긍정적이라고 진단했다. 다만 적정주가의 경우 온미디어 인수 추진 관련 사항이 결정된 이후 제시할 예정이다. 투자의견은 '중립'을 유지했다.

이 증권사 여영상 애널리스트는 "하반기 국내 영업환경상 마이너스 요인보다 플러스 요인이 더 크다"며 "실손보장형 보험 판매 증가로 3분기 보험 매출은 큰 폭으로 신장할 전망이고, 광고비 지출은 2분기를 정점으로 점차 줄어들 것"이라고 밝혔다.

인터넷 쇼핑몰 부문의 경쟁이 지속되겠지만, 지난해 하반기 이 부문에서 기록한 영업손실 4억원에서 적자 폭이 더 확대되지는 않을 것이라는 전망이다. 자회사 동방CJ의 홈쇼핑 사업도 고성장세를 이어갈 것으로 예상했다

그러나 여 애널리스트는 "현 시점에서 온미디어 인수 추진 관련 뉴스가 더 큰 변수로 판단되고, 확정 내용이 발표된 후 적정주가를 제시할 예정"이라고 덧붙였다.

한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com