'한우지예'는 축산물 수입개방에 맞서는 대표적인 한우브랜드다. 국내 한우시장을 보호 · 육성하고 고품질 브랜드육으로 경상남도 한우 시장의 신성장 동력을 마련하기 위해 경남 전 지역 축협과 부산축협 농가 1100여 세대가 함께 만든 전국 최대 규모의 광역브랜드다.

경상남도와 경남농협이 지난해 1월 출범한 한우지예는 고품질 브랜드육 생산에 주력해 같은 해 6월 첫 출시한 이후 6개월 만에 한우지예 직영점 개설，학교급식사업 추진，백화점 입점，부분육사업 전개 등을 활발히 진행하고 있다.

한우지예는 철저한 혈통관리,한우지예 전용사료 급여,생산-도축-가공 원스톱시스템 구축,전국 최초 디지털형 제품바코드 쇠고기 이력추적시스템 개발 등 품질 신뢰도를 높이기 위한 다양한 방법을 적용하고 있다. 또 HACCP(위해요소중점관리기준) 인증 도축 · 가공장을 통한 위생적이고 안전한 원료육을 생산 공급함으로써 소비자에게 신뢰는 물론 국민건강 증진에 기여함으로써 수입육과 당당히 경쟁해 국내 한우소비 점유율을 확대해 나갈 계획이다.

한우지예는 올해 적극적인 유통망 확장을 통해 2015년까지 국내 최대 광역브랜드로 자리매김한다는 목표다.