하이트맥주가 2006년 8월에 내놓은 '맥스'는 배우 장동건이 모델로 등장해 맛있는 음식과 함께 하는 맥주 광고로 익숙한 브랜드다.

출시 초기에 판매량이 예상치를 훨씬 웃도는 등 단기간에 히트 상품 대열에 들어섰다.

'맥스'는 70년 이상 맥주만을 제조해온 하이트맥주의 노하우가 결집된 100% 보리맥주다.

국내에서 생산.유통되는 대부분 맥주에는 보리뿐만 아니라 옥수수 전분이 섞여 있는 것도 있지만 '맥스'는 오직 100% 보리만 썼다.

'맛있는 맥주'를 표방한 신제품 '맥스'는 기존 아로마 호프보다 고가인 캐스캐이드 호프를 사용했다.

고급 원료를 사용했지만 가격대는 일반 맥주와 같다.

하이트맥주는 맥스의 브랜드 슬로건을 '맛있는 아이디어(delicious idea)'로 정하고 '맥스와 함께하는 맛있는 생활'을 주제로 한 다양한 마케팅을 진행하고 있다.

맥주를 통해 일상 속의 재미를 극대화할 수 있는 다양한 콘텐츠를 소개한 브랜드 홈페이지를 개설해 네티즌이 자발적으로 참여할 수 있는 온라인 이벤트도 진행하고 있다.

하이트맥주는 이처럼 다양하고 적극적인 마케팅 활동을 통해 맥스를 하이트에 이은 차기 브랜드로 육성할 계획이다.