하나대투증권은 29일 CJ홈쇼핑에 대해 새로운 도약을 위한 체질개선이 완료됐다면서 '매수' 의견을 유지하고 목표주가를 7만5000원으로 상향 조정했다.

이 증권사 김경기 애널리스트는 "CJ홈쇼핑의 1분기 취급고는 3771억원, 영업이익은 251억원으로, 외형은 소폭 축소되었지만 이익이 크게 신장했다"면서 "큰 폭의 영업이익률 개선은 사업 효율화가 마무리됐다는 신호"라고 전했다.

CJ홈쇼핑의 영업이익 개선은 지난 1년여 동안 진행해 오던 수익성 중심의 Product mix 변경과 CRM 시스템을 통한 효과적 광고비 집행, 인력 효율화 등 비용절감의 효과라는 분석이다. 여기에 자회사의 실적 개선도 보태져 개선세를 보였다는 것.

한경닷컴 김하나 기자 hana@hankyung.com