[화제의 책] '마이클 조던이 나이키를 살렸다'

◆마이클 조던이 나이키를 살렸다=스포츠,캐릭터,문화예술 등 고객을 즐겁게 하는 요소들을 활용하는 엔터테인먼트 마케팅의 전략과 사례 등을 담았다.

나이키는 조던을 광고에 동원해 위기에서 벗어났고,맥도날드는 디즈니 캐릭터를 이용해 경쟁사와 격차를 크게 벌렸다.

미래의 엔터테인먼트 마케팅에 대한 예측과 대응책도 소개하고 있다.

(허원무 지음,살림,1만2천원)