코카콜라라고 하면 많은 사람들이 그 독특한 맛과 함께 스펜서체의 빨간 로고, 콘투어 병, 북극곰의 캐릭터를 함께 떠올린다. 이는 세계 초일류 기업에 빛나는 브랜드 자산이다. 실제로 세계적인 기업들의 브랜드 가치는 우리의 상상을 초월한다. 부동의 세계 1위 기업인 코카콜라의 브랜드 가치는 696억달러다. 우리 돈으로 환산하면 83조5천200억원의 기하급수적인 수치를 나타낸다. 한 통계에 따르면 국내 20대 기업의 브랜드 가치를 다 합쳐도 코카콜라의 절반에도 이르지 못하는 실정이라고 한다. 2위인 마이크로소프트의 브랜드 가치는 640억달러, 3위의 IBM은 512억달러에 이른다. 국내에 진출해 있는 외국계 기업들의 브랜드 가치 또한 엄청나다. 핸드폰-노키아의 브랜드 가치가 299억달러, 영화사-디즈니가 292억달러, 맥도날드가 264억달러, 벤츠는 210억달러에 이른다. 뒤를 이어 시티뱅크가 180억달러, 소니가 139억달러를 달리고 있다.