SK가 브랜드 관리를 대폭 강화한다.

SK는 신제품이나 회사이름에 "SK"를 사용할 경우엔 사장단회의격인 수펙스
회의의 심의를 거치도록 하는 브랜드 관리지침을 마련, 각 계열사에 내려
보냈다.

또 "SK"라는 이름을 사용한 제품이나 계열사가 사회적 물의를 일으켰을
때는 이 브랜드의 사용을 금지시키로 했다.

브랜드 이미지를 철저히 관리함으로써 "SK"를 세계 일류 브랜드로
만들겠다는 취지다.

SK는 브랜드관리의 세부전략 마련을 위해 그룹 홍보담당 이노종 상무를
비롯한 실무진을 일본에 보내 소니 미쓰비시 등 일본 대기업의 브랜드관리
실태를 조사했다.

SK 관계자는 "코카콜라의 브랜드가치가 수백억달러에 달한다는 사실에서
알수 있듯 브랜드 가치가 곧 회사의 가치라는 인식 아래 선진기업들은 브랜드
가치를 높히는데 특히 신경을 쓰고 있다"고 말했다.

"소니의 경우 브랜드관리 매뉴얼만 9권이나 되고 미쓰비시는 상표이름을
키우기 시작한지가 1백30년이나 될 정도로 일본에서도 브랜드관리에 신경을
쓰고 있다"고 그는 덧붙였다.

그는 이어 "미국 GE나 일본 소니는 회사이름 자체가 브랜드이나 우리 기업들
은 아직 회사이름을 제품브랜드로 활용하지 못하고 있다"고 지적하고 "SK
라는 두 글자를 세계일류 브랜드로 육성하자는게 그룹의 방침"이라고 설명
했다.

< 최완수 기자 wansoo@ >

( 한 국 경 제 신 문 1999년 2월 18일자 ).