여성화장품에 남자모델 '붐'

인기여배우나 탤런트 미스코리아등 미모의 여자모델이 독점해와
금남의 구역으로 여겨졌던 여자화장품 광고에 남자모델이 잇달아 선
을 보이고 있다.

지난해 동양화장품이 코팩과 과일나라 기초화장품 광고에 인기탤런트
배용준씨를 기용한데 이어 한국화장품이 오는 3월 선보일 전문 고기능성
화장품 "파메스"의 광고에 인기배우 한석규씨를 출연시키기로 한 것.

한국화장품은 파메스의 이미지를 소비자들에게 깊게 심어주기위해서는
차별화된 모델전략이 필요하다고 판단,여자모델 대신 영화 "8월의 크리
스마스" 등으로 여성들로부터 인기를 끌고 있는 한석규씨를 모델로 기용
키로 전격 결정했다.

한국화장품에 앞서 남자모델을 기용한 동양화장품도 배용준씨를 계속
기용키로하고 올해 처음 선보이는 색조화장품 투웨이케익 광고에 추가로
출연시키기로 했다.

동양화장품은 배용준씨를 모델로 기용한 이후 코팩의 매출이 3배 가까이
늘어나는 효과를 거두었다.

동양화장품 관계자는 "신규 브랜드를 소비자들에게 빨리 인지시키는데는
여성들이 좋아하는 남자모델이 오히려 더 효과적"이라고 설명했다.

<이희주 기자>

(한국경제신문 1998년 2월 16일자).