(유필화.김홍섭저 한.언간 1만2,000원)

국내 히트상품들의 마케팅전략을 분석한 사례연구서.

신제품개발과 마케팅에 관한 이론적인 설명과 함께 국내시장에서 크게
성공한 히트상품 여섯가지를 선정, 각각의 사례들을 소개.분석했다.

총 3부중 제1부 "시장의 목소리를 반영하라"에서는 신제품 개발에
필연적으로 따르는 위험부담을 줄이기 위한 마케팅전략에 관해 설명했다.

특히 제품의 성격에 따라 개발과정과 마케팅전략이 어떻게 달라져야
하는지를 구체적으로 제시했다.

제2부 "히트상품을 낳는 마케팅, 그 사례와 분석"에서는 제일제당의
컨디션, 현대자동차의 아반떼, 진로쿠어즈의 카스맥주, LG 김장독냉장고,
비락 식혜등 대표적인 히트상품 여섯가지의 사례를 꼼꼼하게 분석했다.

제3부 "마케팅에 왕도가 없다"에서는 히트상품 6가지의 전략을
종합적으로 분석, 고객지향정신과 마케팅 전문성을 고루 갖추는 것이
시장에서 가장 확실하게 성공하는 길임을 밝히고 있다.

(한국경제신문 1996년 7월 5일자).