피터 드러커가 "미래의 결단"에서 지적한 기업의 5가지 치명적인 실수중
하나는 다음과 같다.

제품의 가격결정은 원가에 기초한 가격을 결정하면 실패하고 시장이
치르려고 하는 가격에 기초한 원가를 결정해야 성공할 수 있다는 것이다.

이러한 원가와 가격의 개념은 주식투자에서는 좀 특별하게 적용된다.

주가란 해당 종목의 내재가치 상대가치 기술적가치 등이 종합원가가 되어
시장가격으로 결정되는 것이다.

그러나 주가는 정찰제가 아니기 때문에 시장가격이 종합원가보다 많이
떨어져 있으면 매수하고 반대의 현상이라면 매도하게 되는 것이다.

주가라는 제품은 이렇게 원가에 기초한 적정가격을 나름대로 결정해 놓고
투자에 임해야 성공확률이 높아질 수 있다.

(한국경제신문 1996년 1월 30일자).