[새로나온책] (경제/경영) '광고효과와 매체계획' 등

입력1995.10.17 00:00 수정1995.10.17 00:00

<> 광고효과와 매체계획 (이강원.박원기저 LG애드간 1만2,000원)

=광고매체효과의 거시적인 측면(커뮤니케이션효과와 매출증대효과)과
미시적인 측면(광고매체의 도달효과)을 결합한 이론서.

광고의 과학화라는 측면에서 매체계획및 집행부분을 계량적으로 분석했다.

<> 아인슈타인의 실수 (송명재저 한국원자력문화재단간 5,000원)

=부제 "알기쉽게 쓴 원자력 이야기".

원자력발전소의 원리, 최초의 원자력발전소 건설경쟁, 원전에서 나오는
방사선의 위험성, 방사선 관리상의 문제점등 원자력관련 모든 문제를 과학적
논리에 입각해 자세히 설명했다.

<> 10일만에 배우는 경제학 200년 (김경훈저 새로운사람들간 7,000원)

=어렵게만 느껴지는 경제학 이론을 알기쉽게 풀어쓴 경제교양서.

토머스 모어의 "유토피아"에서부터 애덤 스미스의 "국부론",마르크스의
"자본론"을 거쳐 케인즈의 근대경제학과 갤브레이스의 미래예측서에
이르기까지 여러 경제이론을 소개했다.

(한국경제신문 1995년 10월 18일자).

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