롯데캐논, '소비자가 뽑은 좋은 광고'수상..기술강조 마케팅

복사기에도 시력이 있다.

대홍기획이 제작한 롯데캐논 복사기 선명도 2.0편 광고는 복사의 선명도를
시력에 비유한 기발한 발상이 관심을 끈다.

이광고는 한국광고주협회가 제정한 제3회 "소비자가 뽑은 좋은 광고상"
(신문부문)을 수상했다.

2.0의 시력이 작은 글씨를 잘 볼수있듯이 깨알같은 글씨도 선명하게
복사한다는 의미에서 "선명도 2.0"이라는 카피를 내세워 호응을 얻은 것.

이광고는 1성분 토너점핑방식,아몰파스 실리콘드럼,블레이드 클리닝장치등
1백만장 이상을 복사해도 선명도를 유지시킬수있는 롯데캐논의 전문적인
기술을 강조하고 있다.

사무용품인 복사기 광고의 경우 음료나 의류 화장품등과는 달리
크리에이티브보다 제품에 대한 정보를 알리는 것이 더 중요하다는 판단에서
였다.

롯데캐논측은 "선명한 롯데캐논 복사기"라는 이미지 수립에 성공, 이 광고가
나간후 복사기 판매도 늘어 마케팅에서도 성공했다는 평을 내리고 있다.

< 권성희기자 >

(한국경제신문 1995년 3월 11일자).