가전3사가 독신자 신혼부부등 특정소비계층을 겨냥,여러가지 상품을 한데
묶어 알맞는 브랜드명을 붙이고 제품의 디자인과 색상을 통일해 공급하는
시리즈상품판매에 나서고 있다.

23일 업계에 따르면 금성사 삼성전자 대우전자등 가전3사는 특정소비계층
용 상품시리즈와 미니브랜드를 개발,매장에 차별전시하는 방법으로 판촉활
동을 강화하고 있다.

금성사는 최근 신세대 신혼부부를 겨냥한 "베스트 알파"시리즈제품을 내
놓고 혼수시장및 신세대주부층에 대한 시장공략에 나서고 있다.
베스트알파시리즈는 식기건조기 주스믹서 후라이팬 보온밥솥 토스터 다용
도쌀통 전기포트등 주방용품으로 구성됐으며 색상을 적색과 흑색계통으로
통일,주방의 인테리어효과를 높일수 있도록 했다.

이회사는 베스트알파시리즈를 소개하는 카타로그를 공급하는 한편 백화점
등 매장에서 별도로 제품을 전시하고 있다.

삼성전자는 지난 4월부터 독신자를 겨냥한 "For You"상표의 제품시리즈와
신세대부부시장을 노린 새롭다는 뜻의 이태리어 상표 "노비타"시리즈를
내놓고 판매에 나서고 있다.

"For You"시리즈제품은 토스터 다리미 밥솥 쌀통 헤어드라이어 선풍기 스
탠드 식기건조기등 소형가전제품으로 구성됐으며 그린색상으로 이미지를 통
일했다. "노비타"시리즈는 식기건조기 믹서 후라이팬등의 주방및 생활용품
을 파스텔톤의 하늘색 바탕에 원형으로 설계했다.

이회사는 앞으로 노년층과 아동용용품 시장을 겨냥한 브랜드시리즈를 개
발,특정소비계층을 공략하는 차별화 제품생산및 판매를 강화할 계획이다.

대우전자는 최근 혼수용품등 일괄구매를 겨냥,모든 것이란 뜻의 불어
상표"뚜뜨"시리즈를 공급하고 있다. 이회사는 백화점매장등 각 판매점에
믹서 전기밥솥 면도기 다리미 쌀통 식기건조기등으로 구성된 "뚜뜨"시리
즈를 별도로 전시해 소비자들의 일괄구매를 유도하고 있다.

업계가 이처럼 특정계층을 겨냥한 제품생산및 판매에 나서는 것은 소비
계층별 제품선호도가 뚜렷이 차별화되자 각 소비층에 적합한 상품을 공급
하는 차별적 생산및 마케팅전략에 따른 것으로 풀이된다.

<조주현기자>