광고에 대한 의존도가 다른 업종에 비해 높은 백화점업계가 올해 광고비
지출을 지난해보다 50%이상씩 대폭 늘릴 계획인 것으로 알려졌다.
23일 관련업계에 따르면 지난해의 경우 각 백화점들은 연초 사기바겐세일
사건으로 자숙의 뜻에서 광고비 지출을 대폭 줄였으나 올해는 광고비 지출을
88년 수준이상으로 늘려 잡는등 광고에 총력을 기울일 태세다.
*** 예상광고비 지출, 신세계 81억원으로 최고 ***
각 백화점들의 올해 광고비 지출계획을 보면 신세계, 롯데, 현대 등 대형
백화점들은 어느정도 상권을 확보하고 있다는 자신감에 따라 부분적인 전단
광고보다는 매체를 통해 기업이미지 정착을 위한 홍보 광고에 치중할 계획
이고 그랜드, 뉴코아등은 상품가격 정보를 주내용으로 하는 전단광고에 많은
비중을 둘 예정이다.
올해 예상되는 광고비지출 총액으로는 신세계가 81억원으로 가장 많고
현대와 롯데가 73억원과 60억원으로 그 다음을 차지하고 있다.
*** 신문통한 광고 35억원으로 가장 많을 듯 ***
신세계는 지난해 광고비를 88년보다 18%가 감소한 65억원 가량 지출했으나
올해는 이보다 25%가 증액된 81억원을 광고비 예산으로 확보해 놓았다.
광고방법은 신문매체 이용이 35억원으로 가장 많아 다점포시대에 대비한
기업이미지 정착에 치중할 것으로 보이고 일부 점포에 대해서는 상품광고를
겸한 전단살포에 집중할 계획이다.
현대백화점은 지난해 44억여원에서 66%가 늘어난 73억원을 광고비로 지출할
계획인데 개점 2년이 채 안된 무역센터점과 반포레저타운점의 매출 증가를
위해 이 지역에 대한 전단광고를 대폭 늘릴 계획이어서 전체 전단광고비를
지난해의 4억2,000여만원보다 4배에 육박하는 15억5,000만원을 책정해 놓은
것이 특징이다.
*** 롯데백화점 지난해보다 광고비 55% 정도 늘려 ***
최고의 매출을 자랑하는 롯데백화점은 다른 업체에 비해 광고비지출이 적은
편인데 지난해보다 55% 정도 늘린 60억원을 광고비로 책정해 놓고 있으며
이용 매체별로는 신문이 37억원, TV 라디오가 9억5,000만원이다.
미도파는 상반기에만 25억원을 쓸 계획인데 올 한해동안의 광고비가 지난해
보다 85%가 늘어난 50억원에 이를 전망이며 오는 3월중순경 전관을 오픈할
예정인 삼풍백화점은 후발업체로 단 한개의 점포만을 갖고 있음에도 불구하고
무려 50억원의 광고비 지출을 계획하고 있는 것으로 알려졌다.