야놀자, 바캉스 콘셉트 챌린지

한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」

■ 배경

여가 플랫폼 야놀자는 여름 시즌 캠페인인 '야놀자해'의 홍보를 위해 바캉스 콘셉트의 참여형 틱톡 해시태그 챌린지 및 브랜드 스티커 캠페인을 진행했다.

■ 방법

#야놀자해챌린지는 중독성 있는 브랜드 음원에 바캉스를 콘셉트로 한 브랜드 해시태그 챌린지로, 여름 휴가철 느낌이 가득한 참여형 2D 브랜드 스티커도 활용했다.

브랜드 스티커는 틱톡의 인기 스티커 형태인 랜덤 롤링 포맷*으로 제작됐으며, 올 여름 운명을 3가지 바캉스 콘셉트로 뮤직 페스티벌, 바다, 테마파크 등 다양한 결과를 정해주는 형태로 사용자들의 흥미를 높였다.

그뿐만 아니라 다양한 분야의 틱톡 크리에이터가 해시태그 챌린지에 참여한 영상을 R&F**소재로 활용하여 사용자 참여를 더욱 유도했다. 특히, 캠페인 콘셉트를 코믹하게 풀어낸 소재들로 틱톡 사용자들에게 참여 가이드를 제공하여 많은 참여를 이끌어냈다.

■ 결과

#야놀자해챌린지는 공식 운영 기간인 6일 동안 320만 명의 사용자에게 도달, 2510만 조회수를 달성하며 벤치마크를 크게 상회하는 수치를 달성했다.

#야놀자해챌린지 해시태그를 사용한 영상 또한 6일 동안 총 1만7000개가 제작되어, 벤치마크보다 높은 수치를 기록했다. 더불어 브랜디드 스티커를 활용해 제작된 영상 수도 벤치마크를 상회하며 조회수, 영상 생성수, 참여 등 캠페인 전반에서 높은 성과를 보였다.

*랜덤 롤링 포맷: 여러 가지의 항목 중 무작위로 결과가 선택되는 스티커 형식

**R&F(Reach & Frequency): 광고주가 캠페인 성과를 미리 예측해 이에 따라 최적화된 도달, 노출 빈도를 조정해 캠페인을 미리 예약할 수 있는 기능. 고정 CPM (1,000회 광고를 노출시키는 데 사용 된 비용)을 설정할 수 있어 예측 가능한 방법으로 캠페인을 미리 계획하고 집행할 수 있음.
자세히 알아볼 수 있도록 랜딩 페이지로 유도할 수 있는 기능. (참고 자료: https://www.tiktok.com/business/ko/blog/interactive-addons-entertain-engage)

(자료제공 틱톡)

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