신형 프라이드, 경춘선 열차 마케팅 시도

기아자동차가 서울과 춘천을 잇는 경춘선 열차에서 신형 프라이드의 마케팅을 진행키로 했다.

서춘관 기아차 국내마케팅 실장은 28일 광장동 W호텔에서 열린 신차발표회에서 "국내 완성차업계 최초로 철도선 구간에서 신차 홍보를 진행할 계획"이라고 밝혔다.

서 이사는 "이번 마케팅에 '서프라이징 트레인 퍼포먼스(Surprising Train Performance)'라고 명칭을 붙였다"며 "경춘선 구간에 프라이드를 탑재한 별도선을 운행하는 방식으로 신차를 알릴 것"이라고 말했다.

기아차는 올 하반기 국내 시장을 비롯해 유럽과 미국 등 주요 수출지역에서 신차 판매에 들어간다. 올 연말까지 국내외 11만대를 시작으로 내년부터는 내수 2만대, 해외 24만대를 각각 판매키로 했다.

서 이사는 "신차 출시 이후엔 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 디지털 마케팅을 강화할 것"이라며 "각 국가별로 웹사이트를 구축해서 신차를 알릴 계획"이라고 말했다.

이밖에도 기아차는 신형 프라이드의 광고 모델로 걸그룹 '카라'를 발탁, 20~30대 젊은 층 공략에 나선다. 또 '하이킥 3탄', '무한도전', '포세이돈' 등 오락프로그램 및 드라마에 간접광고(PPL) 협찬을 진행할 예정이다.

한경닷컴 김정훈 기자 lennon@hankyung.com