[한경 소비자대상] (상반기ㆍ下) 동원F&B '부드러운 L녹차'‥녹차 떫은 맛 없애 젊은 여성에 인기

동원F&B가 지난 3월 내놓은 신제품 '부드러운 L녹차'는 여름을 겨냥해 기획된 녹차음료다.

녹차의 떫은 맛을 없애 맛이 부드럽고,녹차 카테킨 중 EGCG 성분을 강화해 체지방 감소에 도움을 주는 제품이다.

출시 직후부터 젊은 여성들 사이에서 폭발적인 호응을 얻고 있다.

특히 5월 들어 예년보다 더운 날씨가 이어지면서 판매량이 가파른 상승곡선을 그리고 있다.

동원F&B 관계자는 "초기 판매량이 예상보다 20% 정도 웃돌고 있다.

사상 최고의 무더위가 예상되는 올 여름에 큰 성공을 거둘 수 있으리라 기대한다"고 말했다.

부드러운 L녹차는 녹차 카테킨 성분 중 EGCG(EpiGalloCatechin－3－Gallate)를 강화했다.

EGCG는 녹차엽에 들어 있는 폴리페놀 성분으로 기초 대사량을 늘려 체지방 비율을 낮추는 효과가 있는 것으로 알려져 있다.

이 제품의 'L'은 라인(Line),즉 몸매를 의미한다.

제품 패키지에는 '마이너스 1인치의 유혹'이라는 다이어트 효과를 강하게 암시하는 문구가 적혀 있다.

이 제품의 CF 모델로 최근 '아이비신드롬'을 낳고 있는 몸짱가수 아이비를 선정한 것도 같은 맥락이다.

동원F&B는 아이비를 광고 모델로 선정하면서 남양유업 혼합차 음료 '17차'의 모델 전지현을 직접 겨냥했다는 후문이다.

서정동 동원F&B 홍보팀장은 "아이비는 섹시한 카리스마에 청순함까지 고루 겸비한 여러 색깔을 잘 표현할 줄 아는 이 시대 최고의 엔터테이너"라며 "몸매(라인)가 단연 톱 수준이라 부드러운L녹차 컨셉트에도 부합된다"고 캐스팅 배경을 설명했다.

또 제품 용기도 '라인'을 연상시키는 디자인을 적용했다.

기존 차음료 페트병들에 비해 눈에 띄게 슬림한 디자인이 눈길을 끈다.

한 병의 용량은 상대적으로 큰 380㎖다.

체형이 늘씬하면서 용량이 크기 때문에 당연히 키(높이)가 상당히 크다.

녹차음료시장의 40%가량을 차지하고 있는 동원F&B의 히트상품 '동원보성녹차'의 한 병 크기는 350㎖다.

아울러 부드러운 L녹차는 '맛'을 혁신한 신제품이다.

'부드러운'이라는 표현에서 알 수 있듯이 녹차 특유의 떫은 맛을 부드럽게 바꿨다.

녹차엽을 고온에 짧은 시간 볶아 떫은 맛을 내는 탄닌 성분을 분해했다.

또 동원F&B만의 기술인 LTE(Low Temperature Extract :저온추출) 공법을 활용해 맛을 더욱 순화시켰다.

L녹차 녹차잎은 100% 보성산이다.

김동민 기자 gmkdm@hankyung.net