[유통면톱] 귀금속, 홈쇼핑서 인기 시들 .. LG홈쇼핑/39쇼핑

TV홈쇼핑의 매출신장 견인차 역할을 했던 고가의 귀금속과 수입의류가 IMF 한파로 된서리를 맞고 있다. LG홈쇼핑과 39쇼핑에 따르면 지난해 상반기중 3백40억원대를 기록했던 두 회사의 귀금속류 총매출이 올 상반기에는 2백70억원대로 떨어졌다. 이는 같은 기간동안 전체매출이 지난해보다 줄잡아 두배 가까이 늘어난점을 감안하면 TV홈쇼핑의 귀금속류 판매가 겉으로 드러난 감소율보다 더부진을 면치 못했음을 보여주는 것이다. 이에따라 지난해 상반기중 전체의 20%를 넘었던 귀금속류 매출비중은 올상반기중 이의 절반에 가까운 10%대로 추락했다. 또 수입의류 매출은 지난해보다 50%이상 감소, 귀금속과 함께 매출신장의효자상품으로 꼽혀 왔던 이들 두 품목의 수요가 IMF 불황한파로 급격히위축됐음을 보여주었다. 업체별로는 39쇼핑의 경우 97년 상반기에 전체매출액의 21%를 차지했던 귀금속류의 매출비중이 올 상반기에는 11%대로 낮아졌다. 이 회사의 올 상반기 보석류 매출액은 1백40억원에 달한 것으로 집계됐다. 또 수입의류의 판매액도 12억원에 그쳐 매출비중이 지난해 2%대에서 올해는1%이하로 하락했다. LG홈쇼핑은 97년 상반기에 23%까지 올라갔던 보석류 매출비중이 올 상반기에는 1백37억원어치만 팔려 9%로 급락했다고 밝혔다. 수입의류의 경우도 지난해 전체매출의 2%를 점했으나 올해는 1%에 그쳤다고 덧붙였다. 귀금속 수입의류의 매출감소는 IMF시대로 접어든후 사회전반의 소비거품이빠지면서 홈쇼핑이용고객들도 구매행태를 실용적인 저가품 중심으로 바꾼데따른 것으로 분석된다. 또 TV홈쇼핑 두 회사가 소비자들의 구매패턴 변화에 맞추어 중저가품 중심의 판촉활동을 강화한 것도 이같은 현상을 부추긴 것으로 관계자들은 보고 있다. 이들은 불황과 실업증가 소득급감 등의 이유로 소비수준이 낮아진데다고소득층도 소비를 자제하는 분위기가 강해져 귀금속 수입의류 등 고가품매출은 당분간 활기를 찾기 힘들 것으로 내다봤다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 9월 21일자 ).