[IAA 세계광고대회] 둘쨋날 토론회 주요내용 : 피터 미첼

세계광고대회 둘째날인 11일 열린 컨퍼런스와 토론회의 주제는 "새로운 현실의 비전"이다. 인터액티브미디어 가상현실 주문형비디오 등 뉴미디어의 발달과 글로벌화가가져온 새로운 미디어환경과 광고산업의 방향을 논의됐다. 주요 내용을 요약한다.======================================================================= [[[ 뉴미디어 통한 마케팅 세계화 ]]] 피터 미첼 최근 3-4년동안 인터넷 월드와이드웹의 성장은 PC 팩시밀리등 이전의 그 어떤 전자매체와 비교할수 없을 정도로 빠른 속도로 이뤄지고 있다. 현재 전세계의 인터넷 가입자는 3천만-4천만명에 이르고 있다. 4년전에 비해 10배 이상 늘어난 숫자다. 오는 2천년에는 1억-2억명에 이를 전망이다. 물론 이 수치가 바로 실질적인 사용자수를 가리키는 것은 아니다. 전체 인터넷 사용자의 절반은 상업용 커뮤니케이션과는 관계없는 E메일 사용자이다. 미국에서도 소비자의 1%만이 인터넷 온라인으로 거래해 봤다고 한다. 이같이 인터넷의 상업적 이용도는 아직 미미한 실정이다. 그러나 앞으로의 성장가능성은 무한하다는 것이 인터넷이 가진 위력이다. 미 P&G사는 인터넷사용자의 대부분이 청년층이라는 점에 착안, 인터넷을 통해 미국과 독일에 청년층 향수광고를 내보냈다. 청년층은 신문 TV 등을 이용한 전통적인 광고로는 끌어들이기 힘든 소비층이다. 인터넷 광고시장이 아직 초기 단계이지만 P&G사의 판단은 정확했고 그만큼효과도 거두고 있다. 소니 아멕스 맥도널드 등 세계적인 기업들도 인터넷같은 인터액티브 미디어를 통해 세계시장에 대한 새로운 마케팅커뮤니케이션을 시도하고 있다. 이들 기업의 접근방법은 다양해도 새로운 차원의 세계화마케팅이라는 목표는 일치하고 있다. (한국경제신문 1996년 6월 12일자).