[광고마당] 하이트맥주 새 CF..일상의 진솔함/선두이미지

하이트맥주의 뉴 리더시리즈광고가 제작돼 4월초부터 방송된다. 제일기획이 제작한 이광고는 증언식이나 사전에 결정된 카피나 스토리없이출연자들이 평소에 느끼고있던 감정을 자연스럽게 표현하는 방법을 동원한것과 모델전략에서 차별화된 점이 특징. 이광고에는 작가 김진명,프로기사 유창혁6단,교통전문가 박용훈,제일기획 카피라이터 오혜원씨등 CF에 처음 선보이는 신선한 얼굴의 4명이 모델로 등장해 이채. 제작과정에서 사전에 결정된 카피가 없다보니 모델이 "나는 솔직히 맥주 맛은 잘 모른다"고 말해 제작진을 당황시키기도 했으나 조선맥주측에서 제품에자신이 있는만큼 출연자들의 진솔한 얘기를 여과없이 광고제작에 활용하자며파격적인 방식을 채택했다는것. 제일기획은 맥주시장을 주도하는 하이트의 이미지와 오피니언리더가 자연스럽게 부합돼 뉴 리더 시리즈광고를 기획하게 됐다며 광고하지 않는듯한 일상생활의 느낌을 표현하는라 촬영에 장시간이 소요됐다고 설명. (한국경제신문 1995년 3월 22일자).