8일 하이브 팝업스토어 전경. 성수영 기자
8일 하이브 팝업스토어 전경. 성수영 기자
8일 찾은 서울 용산 하이브 사옥 1층. 팬들이 조선시대 민화를 본떠 만든 방탄소년단(BTS) 상품을 한참 만지작거리고 있었다. 네덜란드에서 온 푸른 눈의 20대 팬은 "BTS 팬 활동을 하다 보니 굿즈에 관심이 생겼는데, 그러다가 한국 전통문화의 아름다움에 눈을 떴다"며 "요즘은 굿즈를 모으면서 한국 문화와 역사에 대해 공부도 한다"고 말했다.

이 굿즈샵은 하이브가 지난달 29일 문을 연 '달마중' 팝업스토어다. 달마중은 한국 전통문화를 소재로 만든 BTS 공식 상품 시리즈로, 올해는 한글날 제정 100주년에 맞춰 국립중앙박물관이 소장한 조선 후기 '문자도'를 본떴다. 문자도는 한자 획 속에 옛이야기를 그려 넣어 글자의 뜻을 풀어낸 민화다. 태국에서 왔다는 한 팬은 "'방탄소년단' 글자 속에 사슴과 구름이 숨어 있어 하나씩 찾아보는 재미가 있다"고 말했다. 팝업은 오는 11일까지 열린다.

BTS의 인기와 영향력이 외국인들의 한국 전통문화에 대한 관심으로 번지고 있다. 올 상반기 궁궐과 종묘, 조선왕릉을 찾은 외국인 관람객 수는 229만1528명으로, 지난해 같은 기간에 비해 29.2% 급증했다. 내국인 관람객(646만 2522명)이 전년 대비 0.87% 줄어든 것과 대조적이다. 국가유산청 관계자는 “여러 요인이 있지만 지난 3월 BTS가 광화문에서 연 컴백 공연이 큰 영향을 끼쳤다”고 말했다.

BTS는 우리 문화유산을 알리는 데 꾸준한 관심을 보여왔다. 지난 3월 낸 정규 5집 '아리랑'에는 국보 제29호 성덕대왕신종(에밀레종)을 치는 소리만으로 채운 곡 'No. 29'를 담았다. 여기에 힘입어 영국박물관은 지난 7월 BTS와 손잡고 'No. 29'의 종소리에서 착안해 신라 유물 등을 엮은 한국관 관람 코스를 운영했다.
유홍준 국립중앙박물관장이 BTS 리더 RM(오른쪽)을 박물관의 글로벌 홍보대사로 위촉하고 있다.
유홍준 국립중앙박물관장이 BTS 리더 RM(오른쪽)을 박물관의 글로벌 홍보대사로 위촉하고 있다.
리더 RM은 지난 3일(현지시간) 미국 샌프란시스코현대미술관(SFMOMA)에서 한국 근현대미술을 소개하는 전시 'RM x SFMOMA: 비트윈 유 앤드 미(Between You and Me)'를 열었다. SFMOMA 큐레이터들과 함께 자신의 소장품과 미술관 소장품 약 180점을 골라 전시했다. 국립중앙박물관 글로벌 홍보대사인 그는 지난달 29일 박물관 소장품 구입에 써 달라며 후원 단체 국립중앙박물관회에 1억원을 기부하기도 했다.

성수영 기자 syoung@hankyung.com