경기 부천시가 자연생태공원을 활용해 ‘체류형 관광도시’로의 변신을 꾀하고 있다. 낮에는 가을꽃을, 밤에는 숲과 폭포에 입힌 미디어아트를 즐기도록 하고, 입장료 일부를 지역화폐로 돌려줘 관광객의 발길을 전통시장과 골목상권 소비로 잇겠다는 전략이다.

핵심 콘텐츠는 원미구 부천자연생태공원의 야간 미디어 테마파크 ‘부천 루미나래 도화몽’이다. 부천의 옛 지명 ‘복사골’에서 착안한 ‘도화몽(桃花夢·복사꽃의 꿈)’을 주제로, 약 1.5㎞ 숲길에 날씨와 계절을 소재로 한 12개 테마 공간을 꾸몄다. 숲과 절벽, 폭포, 연못 등 자연환경을 그대로 무대로 삼아 레이저 빗줄기와 번개, 홀로그램 오로라, 음악에 맞춰 쏟아지는 유성우 등을 연출했다.

시는 10월 한 달간 공원에서 가을꽃 전시회를 연다. 낮에는 국화와 아스타를 비롯한 다양한 가을꽃과 초화로 꾸민 포토존과 체험프로그램을 운영하고, 밤에는 루미나래 동선 곳곳에 가을꽃을 배치해 조명과 함께 즐길 수 있도록 한다.

입장료는 성인 1만2000원이며, 이 가운데 부천시민에게는 6000원, 외지 방문객에게는 3000원을 부천사랑상품권으로 돌려준다. 올해 8월까지 환급된 상품권은 1억6395만원에 이른다. 상품권은 전통시장과 골목상점 등 약 3000개 가맹점에서 쓸 수 있어 관광객이 부천에 머물며 식사하고 쇼핑하도록 이끈다.

효과도 나타나고 있다. 지난해 10월 문을 연 루미나래는 한 달여 만에 방문객 1만 명을 넘어섰고, 지난해 10월부터 올해 7월까지 공원 관람객은 전년 같은 기간보다 4만7916명(14.7％) 늘었다.

부천=정진욱 기자 crocus@hankyung.com