BTS 진과 협업해 선보인 ‘참치 선물세트’. /동원F&B 제공
BTS 진과 협업해 선보인 ‘참치 선물세트’. /동원F&B 제공
동원F&B가 고단백, 저당, 웰니스 등 최근 식생활 트렌드를 반영한 추석 선물세트를 대거 내놨다. 참치와 김 등 대표 제품을 중심으로 건강 관련 구성을 확대하고, 캐릭터와 방탄소년단(BTS) 진을 활용한 이색 상품도 함께 내놨다.

동원F&B는 ‘2026 추석 선물세트’ 110여 종을 출시했다. 단백질 섭취에 대한 관심이 높아진 점을 반영해 ‘동원참치’ 선물세트 종류를 지난해보다 약 20% 늘렸다. 대표 제품은 한 캔(135g)에 단백질 25g을 담은 ‘라이트 스탠다드’다. 성인 기준 하루 단백질 권장량 55g의 절반에 가까운 수준이다. 고추참치와 야채참치 등 가미참치를 조합한 선물세트도 함께 구성했다.

신제품 ‘슈퍼참치’ 2종을 활용한 선물세트도 마련했다. 단백질 함량을 30g으로 높인 ‘프로틴30’과 나트륨을 70% 줄인 ‘저나트륨 황다랑어’로 구성했다. 해당 제품은 온라인몰에서 판매한다. 올해 출시 40주년을 맞은 ‘양반김’도 추석 선물세트 구성을 확대했다. 곱창돌김과 감태, 매생이 등 고급 원초를 활용한 제품을 비롯해 캔김 선물세트도 늘렸다. 양반 브랜드의 전통적인 이미지를 현대적으로 재해석해 패키지 디자인을 새로 단장했다.

최근 식생활 변화도 제품 구성에 반영했다. 스페인에서 직수입한 아보카도 오일 선물세트를 준비했고, 저당 제품을 찾는 소비자를 겨냥해 알룰로스를 포함한 선물세트도 내놨다. 고물가 상황을 고려해 여러 제품을 함께 담은 실속형 종합선물세트도 다양하게 구성했다.

캐릭터와 유명인을 활용한 협업 상품도 눈길을 끈다. IPX의 글로벌 캐릭터 브랜드 ‘라인프렌즈’ 캐릭터를 패키지에 적용한 ‘동원참치 라인프렌즈 에디션’을 새롭게 선보였다. 고단백 동원참치를 캐릭터 디자인 상자에 담은 제품이다.

동원F&B 제공
동원F&B 제공
동원참치 모델인 BTS 진과 협업한 ‘BTS 진 슈퍼참치 선물세트’도 이번 추석에 다시 판매한다. 진의 사진을 넣은 참치캔으로 구성한 제품으로, 지난 추석과 설에 누적 4만 세트 이상 판매했다. 친환경 패키지도 이어간다. 포장재를 100% 종이로 만든 ‘올페이퍼 패키지’ 선물세트를 비롯해 멸균팩을 재활용한 상자와 폐플라스틱을 재활용한 직물 가방을 조합한 ‘올-리사이클드 패키지’도 운영한다.

동원F&B의 선물세트 역사는 40년이 넘는다. 1982년 국내 최초로 참치 통조림을 선보인 뒤 1984년 추석에 처음으로 동원 선물세트를 출시했다. 당시 한 캔에 약 1000원이던 참치캔은 고급 식품으로 인식됐고, 첫 명절에만 30만 세트가 팔렸다.

이후 다양한 가격대와 구성을 앞세워 판매량이 꾸준히 늘었다. 2006년 누적 판매량 1억 세트를 넘어선 데 이어 지난해에는 2억6000만 세트를 돌파했다. 최근에는 연간 판매량이 1000만 세트를 웃돈다. 동원F&B 관계자는 “건강과 실속을 모두 갖춘 선물세트를 다양하게 마련했다”며 “앞으로도 소비자의 식생활 변화와 수요를 반영한 제품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com