진로 아이스백팩. / 사진=하이트진로 제공
진로 아이스백팩. / 사진=하이트진로 제공
하이트진로가 진로 팩 소주 디자인을 활용한 한정판 가방을 선보인다.

하이트진로는 진로 160mL 팩 소주 모양을 그대로 구현한 ‘진로 아이스백팩’ 패키지를 출시한다고 29일 밝혔다. 캠핑과 피크닉 등 여름철 야외활동 수요를 겨냥한 제품이다.

진로 아이스백팩 패키지는 아이스백팩 1개와 진로 400mL 페트 제품 12병, 진로 두꺼비 키링 1개로 구성됐다. 총 2만 세트 한정으로 판매하며 이달 다섯째 주부터 전국 창고형 할인점과 대형마트 등에 순차적으로 공급한다.

하이트진로가 소주 브랜드를 활용한 아이스백을 선보이는 것은 이번이 처음이다. 회사는 팩 소주 모양의 가방에 보냉 기능을 더해 야외활동에서 활용할 수 있도록 했다.

하이트진로는 앞서 2019년 ‘참이슬 오리지널 백팩’, 2021년 ‘진로 백팩’을 출시했다. 두 제품 모두 조기 품절되고 중고 거래시장에서 거래되며 관심을 끌었다.

하이트진로 관계자는 “브랜드 패키지와 두꺼비 캐릭터를 활용한 굿즈를 지속해서 선보일 계획”이라고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com