애플 아이폰 18 프로·프로맥스가 국내에 공식 출시된 지난 9월 서울 중구 애플 명동점에서 방문객이 제품을 살펴보고 있다. /사진=연합뉴스
애플 아이폰 18 프로·프로맥스가 국내에 공식 출시된 지난 9월 서울 중구 애플 명동점에서 방문객이 제품을 살펴보고 있다. /사진=연합뉴스
애플의 신형 아이폰18 프로 시리즈가 출시 초기 중국 시장에서 선전했지만 미국과 일본에서는 판매 부진을 겪고 있다. 전 세계 판매량은 지난해보다 소폭 늘었지만 중국 시장을 제외하면 성장세가 미미했다. 신제품의 가격 인상에 비해 성능과 디자인 개선이 크지 않다는 소비자들의 평가가 영향을 미친 것으로 분석된다.

27일(현지시간) 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난달 출시된 아이폰18 프로와 프로맥스의 첫 3주간 글로벌 판매량은 전작인 아이폰17 프로 시리즈보다 3.1% 증가했다. 지역별로는 중국 판매량이 29% 급증하며 전체 판매 증가분의 대부분을 차지했다. 반면 미국에서는 판매량이 4% 감소했고 일본에서는 27% 급감했다.

중국 시장의 판매 호조는 경쟁 제품의 가격 인상과 원활한 초기 공급에 힘입은 것으로 분석된다. 중국 스마트폰 제조사들이 안드로이드 기반 플래그십 모델 가격을 잇달아 올리면서 아이폰의 상대적인 가격 경쟁력이 높아졌다. 지난해 아이폰17 프로 출시 당시보다 초기 공급 물량이 충분했던 점도 판매 증가에 기여했다.
아이폰 17프로·18프로 첫 출시 3주 간 권역별 매출. /자료=카운터포인트리서치
아이폰 17프로·18프로 첫 출시 3주 간 권역별 매출. /자료=카운터포인트리서치
반면 미국에서는 가격 인상에 비해 신제품의 혁신이 부족하다는 평가가 판매 부진으로 이어졌다. 카운터포인트리서치는 미국 소비자들이 아이폰18 프로의 기능과 디자인에서 전작 대비 의미 있는 개선을 체감하지 못하고 있다고 분석했다. 일본에서는 엔화 약세에 따른 가격 인상 부담이 수요를 더욱 위축시켰다.

고가 모델의 판매 비중도 낮아졌다. 아이폰18 프로 시리즈 판매량에서 최상위 모델인 프로맥스가 차지하는 비중은 56%로 지난해 57%보다 1%포인트 하락했다. 전반적인 가격 인상에 더해 인도와 동남아시아 등 신흥시장에서 프로맥스보다 상대적으로 저렴한 프로 모델의 판매가 늘어난 영향이다.
존 터너스 애플 CEO가 지난달 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 애플파크에서 열린 행사에서 신형 폴더블 폰 아이폰 듀오를 공개하고 있다. /사진=로이터연합뉴스
존 터너스 애플 CEO가 지난달 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 애플파크에서 열린 행사에서 신형 폴더블 폰 아이폰 듀오를 공개하고 있다. /사진=로이터연합뉴스
관건은 중국의 판매 호조가 연말까지 이어질 수 있느냐다. 임수정 카운터포인트리서치 부연구위원은 "중국 시장의 높은 성장률이 지속적인 수요를 반영하는 것인지, 구매가 출시 초기에 집중된 결과인지는 앞으로 몇 주간 더 지켜봐야 한다"고 말했다. 그는 미국과 일본의 판매 회복 여부, 신규 모델인 아이폰 듀오가 기존 프로맥스 수요를 잠식하지 않고 새로운 수요를 창출할 수 있는지가 핵심 변수라고 설명했다.

스마트폰 교체 주기가 길어지는 것도 애플의 부담이다. 타룬 파탁 카운터포인트리서치 연구위원은 "메모리 가격 상승에 따른 신제품 가격 인상과 거시경제 불확실성이 소비자들의 스마트폰 교체를 압박하고 있다"며 "전반적으로 교체 주기가 길어지고 있다"고 분석했다. 다만 그는 판매량이 한 자릿수 증가하는 데 그치더라도 고가 제품 중심의 매출 구조가 개선될 수 있다는 점에서 애플에 긍정적이라고 평가했다.

실리콘밸리=김인엽 특파원 inside@hankyung.com