멀츠 에스테틱스 APAC 신규 광고 캠페인. /사진=멀츠 에스테틱스 제공
멀츠 에스테틱스 APAC 신규 광고 캠페인. /사진=멀츠 에스테틱스 제공
멀츠 에스테틱스가 배우 루시 리우를 아시아태평양(APAC) 지역 앰배서더로 선정하고 45~64세 여성의 웰에이징과 피부 건강을 주제로 한 캠페인을 선보였다.

멀츠 에스테틱스는 루시 리우와 함께 ‘Proudly Becoming’ 캠페인을 시작하고 신규 캠페인 영상을 한국에서 처음 공개했다고 8일 밝혔다.

이번 캠페인은 ‘Your Time is Now’를 주제로 나이 듦을 획일적인 기준으로 바라보기보다 개인의 가치와 개성을 유지하는 데 초점을 맞췄다. 멀츠 에스테틱스는 일시적인 노화 징후 개선을 넘어 건강한 피부 상태를 장기간 유지하는 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’에 대한 관심이 커지고 있다는 점을 반영했다고 설명했다.

루시 리우는 캠페인의 APAC 지역 앰배서더로 참여한다. 그는 “지금은 그 어느 때보다 제 삶의 방향과 가치에 집중하고 있는 시기”라며 “과거의 모습과 비교하기보다 현재의 나를 돌보고 성장시키는 데 의미를 두고 있다”고 말했다. 이어 “삶은 한 모습으로 머무르는 것이 아니라 끊임없이 변화하고 성장하는 과정이라고 생각하며, 새로운 나를 받아들이는 데서 진정한 자유를 느낀다”고 덧붙였다.

멀츠 에스테틱스는 캠페인과 함께 ‘스킨지비티 솔루션(SkinGivity Solutions)’도 공개했다. 피부 노화를 단일 증상이 아니라 피부 전반의 변화 과정으로 보고 환자의 피부 상태와 목표에 따라 치료 계획을 설계할 수 있도록 만든 프레임워크다.

회사는 피부 구조와 볼륨, 피부 상태, 근육 균형 등 여러 요소를 종합적으로 고려해 자사 제품군을 활용할 수 있도록 의료진을 지원한다는 계획이다.

로렌스 시오우 멀츠 에스테틱스 APAC 총괄 사장은 “Proudly Becoming 캠페인은 45-64세 여성들이 현재의 삶과 나이 듦을 바라보는 방식이 변화하고 있음을 보여주는 캠페인”이라며, “멀츠 에스테틱스는 통합적인 포트폴리오를 통해 의료진이 피부 노화와 스킨 롱제비티를 고려한 개인 맞춤형 치료 계획을 수립하고, 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 지원하고자 한다. 이를 통해 여성들이 내면에서 느끼는 자신감과 활력이 외적인 모습에서도 자연스럽게 이어질 수 있기를 기대한다”고 전했다.

멀츠 에스테틱스는 스킨 롱제비티 연구를 확대하기 위해 싱가포르에 연구개발 혁신센터(RDIC)도 설립할 예정이다. 센터를 피부 노화와 스킨 롱제비티 연구를 위한 거점으로 활용해 관련 연구를 확대한다는 방침이다.

이민형 기자 meaning@hankyung.com