사진=연합뉴스
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20대 직장인 채모 씨는 최근 연차를 내고 일본 도쿄로 당일치기 여행을 다녀왔다. 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코에서 판매하는 반지를 사기 위해서다. 과거 국내에서도 판매되던 제품이지만 2~3년 전 단종돼 지금은 구하기 어렵다는 게 채 씨의 설명이다. 그는 "원래 주얼리를 좋아하는데 꼭 가지고 싶었던 제품이라 일본까지 왔다"며 "해외 직구로 구매할 수도 있지만 반지는 사이즈가 중요해 직접 착용해본 뒤 사고 싶어 당일치기 여행을 결심했다"고 말했다.

최근 국내에서 구하기 어려운 명품을 구매하기 위해 일본을 찾는 소비자가 늘고 있다. 우리나라에서 단종된 제품이나 일본 한정 상품 등 현지에서만 살 수 있는 제품을 구하기 위해 당일치기 여행까지 마다하지 않는 사례도 잇따르고 있다.

올 2분기 한국인 日 여행 소비액 약 2조…전년比 12.2 증가

일본 도쿄 하네다 공항에 있는 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코 매장./사진=박수림 기자
일본 도쿄 하네다 공항에 있는 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코 매장./사진=박수림 기자
6일 업계에 따르면 한정판 명품을 사기 위해 일본행을 택하는 '목적형 쇼핑' 수요가 커지는 추세다. 30대 직장인 이모 씨는 연인과 함께 커플링을 구매하기 위해 도쿄의 한 명품 매장을 찾았다. 이 씨는 "원하는 모델이 있는데 국내에서는 몇 개월째 품절이라 구하기 어려운 상황"이라며 "커플링인 만큼 직접 껴보고 맞추고 싶어 휴가 일정을 맞춰 방문했다"고 전했다.

실제 한국인 관광객이 일본 현지에서 쓰는 씀씀이도 커지고 있다. 일본 관광청이 발표한 인바운드 소비동향조사에 따르면 올 2분기 일본을 방문한 한국인의 여행소비액은 2589억엔(약 2조2400억원)으로 전년 동기보다 12.2% 증가했다. 이 가운데 쇼핑비는 746억엔(약 6468억원)으로 숙박비(802억엔)에 이어 두 번째로 큰 비중을 차지했다.
사진은 기사 내용과 직접적인 연관 없음./사진=게티이미지뱅크
사진은 기사 내용과 직접적인 연관 없음./사진=게티이미지뱅크
일본 쇼핑 수요를 뒷받침하는 요인 중 하나는 엔저다. 이날 기준 원·엔 환율은 100엔당 약 867원으로 지난 6월 5일 기록한 974.6원과 비교하면 3개월 만에 약 11% 떨어졌다. 지난 2일에는 856.7원까지 하락하며 2023년 11월 이후 최저 수준을 나타내기도 했다.

다만 명품으로 범위를 좁히면 소비자가 체감하는 가격 차이는 환율 하락 폭만큼 크지 않다는 반응도 나온다. 엔저 현상이 최근 2~3간 지속되면서 일본 내 명품 가격이 상대적으로 낮아지자 해외 명품 업체들이 현지 판매가를 잇달아 인상한 탓이다. 일본 후쿠오카에서 명품 목걸이를 구매한 30대 박모 씨는 "엔화가 싸서 한국보다 훨씬 저렴할 줄 알았는데 막상 가격을 비교해보니 생각만큼 차이가 크지 않았다"며 "항공권과 숙박료 등까지 따져보면 가격만 보고 일본까지 올 정도는 아니었다"고 설명했다.

일본 백화점이 외국인 관광객에게 제공하는 할인 혜택도 주요 명품 브랜드에는 적용되지 않는다. 미츠코시·이세탄 등은 외국인 관광객에게 구매 금액의 5%를 할인해주는 쿠폰을 제공하는데 대부분의 고가 브랜드 상품은 혜택 대상이 아니다. 실제 일본 백화점그룹 미츠코시이세탄홀딩스는 루이비통과 에르메스, 까르띠에, 샤넬, 티파니, 불가리 등 주얼리를 비롯한 대부분의 명품 브랜드를 할인 예외 브랜드로 규정하고 있다.

"한국선 못 사요"…일본 주얼리 쇼핑 뜨는 이유

일본 도쿄 긴자에 있는 럭셔리 주얼리 브랜드 까르띠에 매장./사진=박수림 기자
일본 도쿄 긴자에 있는 럭셔리 주얼리 브랜드 까르띠에 매장./사진=박수림 기자
이처럼 가격 이점이 크지 않은데도 소비자들이 일본까지 향하는 이유는 무엇일까. 업계에서는 명품 수요가 가방과 의류에서 주얼리로 이동한 점에 주목한다. 주얼리에 대한 관심이 높아진 상황에서 ‘국내에서 구할 수 없다’는 희소성까지 더해져 소비 심리를 한층 자극하고 있다는 설명이다. 실제 사회관계망서비스(SNS)에서는 일본에서만 살 수 있는 명품 주얼리 목록이나 매장별 재고 정보 등을 공유하는 글이 활발히 올라오고 있다.

대표적 사례가 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코의 '1837 네로우 링'이다. 해당 제품은 과거 한국에서도 판매됐으나 현재는 단종된 상태다. 반면 일본 매장에서는 여전히 판매되고 있다. 불가리 역시 올해 초 '핑크 칼세도니 디바스 드림'을 일본 한정 제품으로 선보였다. 가격이 59만4000엔(약 510만원)에 달하는 고가에도 온라인에는 이를 구매하기 위해 일본 매장을 찾았다는 후기가 잇따르고 있다.

과거 일본으로 명품 쇼핑을 떠나는 소비자들이 엔저에 따른 가격 이점에 주목했다면 최근에는 희소성이 일본행을 결정하는 또 다른 유인으로 떠올랐다는 분석이 나온다. 특히 주얼리는 국내에서 구하기 어려운 제품일수록 해외 직구보다 현지 구매를 택하는 경우가 많다. 품목 특성상 사이즈와 피부톤과의 조화, 실제 착용감 등을 확인한 뒤 구매하려는 성향이 강해서다.

업계 관계자는 "예전에는 환율이나 면세 혜택을 따져 해외에서 명품을 구매하는 경우가 많았다면 최근에는 국내에서 구하기 어려운 제품을 찾아 해외 매장을 찾는 소비자도 늘고 있다"며 "특히 실착용 수요가 높은 주얼리는 이런 경향이 더 두드러지는 편"이라고 했다.

도쿄(일본)=박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com