더벤처스, ‘시오네·오누이’ 키운 오와이디에 시드 투자
더벤처스가 기능성 바디케어와 볼캡 등 소비재 브랜드를 직접 기획·운영하는 오와이디에 시드 투자를 단행했다. 일본 시장에서 검증한 브랜드 운영 경험과 인공지능(AI)을 활용한 현지화 역량을 바탕으로 글로벌 시장을 공략하는 점에 주목했다.

글로벌 초기 투자 전문 벤처캐피털 더벤처스는 10일 오와이디에 오와이디에 시드 투자를 완료했다고 10일 밝혔다. 투자 금액은 공개하지 않았다.

오와이디는 일본에서 2년간 뷰티 마케팅 사업을 운영한 고석현 대표를 중심으로 설립됐다. IT와 뷰티 업계 출신 인력을 모아 소비자 수요를 제품으로 구현하는 데 집중하고 있다. 브랜드 기획부터 제품 개발, 콘텐츠 제작, 유통까지 직접 맡는 방식이다. 기능성 바디케어 브랜드 ‘시오네’와 볼캡 브랜드 ‘오누이’를 운영하고 있다.

대표 브랜드인 시오네는 스킨케어 기술을 바디케어에 접목한 기능성 브랜드다. 겨드랑이와 팔꿈치 등 국소 부위의 착색과 피부톤을 관리하는 ‘레티타놀 바디세럼’을 앞세웠다. 출시 2개월 만에 명동 주요 약국에 입점했다. 국내를 시작으로 일본과 베트남, 미국 등으로 판매처를 확대하고 있다.

볼캡 브랜드 오누이는 20대 초중반 소비자를 겨냥한 브랜드다. 일본 시장을 먼저 공략해 현지 소비자 반응을 확인했다. 오와이디는 두 브랜드를 기반으로 해외 유통망을 넓히고 있다.

더벤처스는 오와이디가 소비자 불편을 빠르게 제품화하는 역량을 높게 평가했다. 고 대표가 일본에서 쌓은 사업 경험도 투자 배경으로 꼽았다. AI를 활용해 콘텐츠 제작과 현지화 속도를 높일 수 있다는 점도 주목했다.

김철우 더벤처스 대표는 “브랜드는 제품력만으로 성장하지 않는다”며 “소비자 문제를 제품으로 풀고 콘텐츠로 확산하는 팀이 시장을 가져간다”고 말했다. 이어 “오와이디는 일본 시장에서 이 방식을 검증했고 AI를 통해 실행 속도까지 확보했다”고 덧붙였다.

오와이디는 투자금을 제품 공급 안정화와 후속 제품 개발에 투입할 예정이다. 일본과 미국 등 해외 시장 확대와 AI 기반 콘텐츠 제작 및 현지화 시스템 구축에도 활용할 계획이다.

남준우 기자 njw0825@hankyung.com