29CM가 집을 만들면? 12일간 디자인 미술관이 된 서울

서울 전역이 디자인 경험의 장이 된다. 지난 15일 서울 동대문구 동대문디자인플라자(DDP)에서 제12회 서울디자인위크가 개막했다. 전시부터 콘퍼런스, 마켓, 시민 참여 프로그램까지 10일간 이어지는 다양한 프로그램을 통해 ‘K-디자인’의 매력을 선보인다. 올해 서울 디자인 위크의 주제는 ‘디자인, 디자이너, 디자인라이프(Design, Designer, Design Life)’로, 디자인이 개인의 삶과 산업, 도시 문화 전반에 미치는 영향과 가능성을 조명한다.

오세훈 서울시장은 개막식에서 “세계에서 가장 트렌디한 도시라고 평가받는 서울의 디자인이 하나의 장르가 되길 희망한다”며 “12일간 하나의 디자인 미술관으로 탈바꿈한 서울에서 일상을 보내며 디자인을 경험하는 시간을 보내시길 바란다”고 전했다.

디자인위크 기간동안 서울 곳곳은 다양한 이벤트와 디자인 축제로 가득 찬다. DDP 어울림광장에서 주말(금~일)마다 빈티지 의류부터 디자인 소품, 먹거리가 어우러진 ‘디자인마켓’이 열리고, 서울디자인위크에 참여한 디자이너 100명의 설문을 통해 선정된 서울의 디자인명소 150곳‘서울디자인스폿’이 공개된다.

DDP디자인페어 현장에 우뚝 선 높이 10m의 29CM 브랜드관. 사진=29CM 제공

이번 행사의 하이라이트는 ‘DDP디자인페어’다. 서울디자인재단과 무신사가 전개하는 온라인 라이프스타일 플랫폼 29CM가 협업한 홈·라이프스타일 전시다. 공공기관과 민간기업이 처음으로 공동 주최한 전시이자, 국내 최대 규모로 진행돼 많은 관심을 얻었다. 페어가 진행되는 아트홀로 들어서면 처음으로 마주하게 되는 것은 서울디자인재단이 10명의 디자이너와 함께 꾸민 주제관이다. 지금 가장 핫한 국내 디자이너들이 각자의 취향을 담아 선택한 물건을 통해 ‘디자인 라이프’에 대한 생각을 풀어놓는다. 한국인 최초로 세계적 건축 디자인 잡지 아키텍처럴 다이제스트(Architectural Digest)가 선정한 ‘세계 100대 디자이너’에 이름을 올린 양태오와 라이프스타일&그로서리 스토어 보마켓을 이끄는 유보라, 디지털 기술과 예술을 융합하는 미디어 디자이너 조홍래 등 10명의 디자이너가 자신의 디자인에 영감을 주는 물건을 선보인다.

커트러리부터 티셔츠까지, 취향을 커스텀하다
주제관을 지나 페어장을 들어서면 레몬색의 구조물이 눈길을 끈다. 높이 10m의 아파트 외관을 닮은 이곳은 이번 페어의 핵심을 한눈에 볼 수 있는 브랜드관이다. ‘인생이 맥시멀리스트’ , ‘쉼 예찬론자’, ‘고요한 미식가’, ‘낭만적 실용주의자’ 총 4개의 페르소나를 기반으로 브랜드를 배치했다.
이번 페어에는 총 90개의 브랜드가 참여했으며, 이중 68개 브랜드는 29CM에 입점된 브랜드다. 가구, 조명, 홈데코, 패브릭, 주방 등 홈 라이프스타일 전반의 제품을 만나볼 수 있다. 29CM 관계자는 “68개 브랜드의 97%가 국내 기업이고, 이중 56%는 오프라인 매장이 없는 브랜드로 이번 행사를 통해 새로운 소비자 접점을 확보할 것으로 기대된다”고 소개했다.

커트러리 핸들의 앞뒤 색상을 취향껏 선택해 주문할 수 있도록 한 커트러리 브랜드 사브르. /강은영

즉석에서 나만의 티셔츠를 만들 수 있도록 한 라이프스타일 브랜드 뚜누. /강은영

가방부터 핸드폰, 텀블러, 키보드 등 물건에 자신의 감성을 입히는 트렌드가 각광받는만큼, 이번 페어에서도 커스텀을 제안하는 브랜드가 눈에 띄었다. 프랑스 파리에서 시작된 커트러리 전문 브랜드 사브르(SABRE)는 파리 부티크에서나 가능했던 커트러리 커스텀 주문을 위한 전용 공간을 준비했다. 웜베이지, 누드 핑크, 파스텔 그린, 아쿠아마린 등 다양한 컬러를 취향대로 골라 주문서를 전달하면 현장에 조성된 부스에서 제작해 구매할 수 있다. 커트러리 커스텀이 가능한 사브르 매장은 파리에서도 흔치 않고, 국내에서는 DDP디자인페어에 유일하게 가능하다는 점에서 더 특별한 체험을 제공했다.

아티스트 기반 라이프스타일 브랜드 뚜누(tounou)는 소정의 비용을 지불하면 티셔츠를 직접 꾸밀 수 있는 이벤트를 선보였다. 뚜누 소속 일러스트레이터들의 작품으로 만든 스티커를 고르면 즉석에서 스티커가 티셔츠에 입혀지는 과정을 보고 구매할 수 있다. 커스터마이징 브랜드 꼴레(coller)는 캐릭터 도라에몽과 캐스퍼 등의 봉제 인형 키링과 메탈 뱃지 등을 함께 판매해 가방이나 휴대폰케이스 등을 소비자의 스타일에 맞게 꾸밀 수 있도록 했다.

건국대학교 학생들이 버려진 에어백으로 제작한 기능성 의류(왼쪽)와 계원예술대학교 학생들의 자동차 부품으로 제작한 스피커와 소파(오른쪽). /강은영

폐기물에서 영감을, ‘영디자이너 특별관’
자라나는 신진 디자이너들을 위한 공간도 마련됐다. 디자인 전공 대학생팀이 농심, LG전자 등 기업과 협업해 새로운 디자인 솔루션을 선보이는 ‘영디자이너 특별관’이다. 이번 프로젝트는 기업, 대학생, 전문 멘토가 원팀으로 참여 약 4개월간 실질적인 제품 개발 과정을 함께 수행한 산학협력 프로그램으로, 디자인의 산업화 가능성을 현실로 구현한 사례다.

국민대학교와 장난감 재활용 기업 코끼리공장, 홍익대학교와 조명 브랜드 아고 등 19개 팀이 참여했으며, 이중 공간 콘텐츠 기업 윤앤코와 계원예술대학교 리빙디자인학과 학생들은 버려진 자동차 부품을 활용해 만든 작품을 선보였다. 제네시스의 타이어를 감싸던 휀더의 곡선은 소파로, 체어맨의 라디에이터 그릴에는 자동차 오디오를 넣어 스피커로 탄생시켰다. 건국대학교 패션디자인학과와 산업디자인학과 팀은 한국교통안전공단과 협업해 폐자동차의 에어백으로 야간에도 안전하게 라이딩 할 수 있는 기능성 패션의류와 헬멧을 제작하기도 했다.

각기 다른 100명의 디자이너가 제작한 100개의 의자를 만나볼 수 있는 전시 '시팅서울' /강은영

이번 서울디자인위크 기간에는 무료로 관람할 수 있는 전시도 여럿 진행된다. DDP 디자인랩 4층 잔디사랑방에서 열리는 ‘시팅서울(Seating Seoul)’은 송봉규, 잭슨홍, 전산, 하지훈 등 100명의 디자이너가 만든 100개의 의자를 선보인다. 같은 기간 이간수문전시장에서는 가전부터 자동차까지 다양한 산업분야에서 활동 중인 디자인 스튜디오 12개가 초기 스케치부터 완성품까지 디자인의 전 과정을 소개하는 ‘어펜딕스’ 전시가 열린다.

제품과 작품을 선보이는 전시 외에 전문가들의 인사이트를 공유하는 자리도 마련된다. 김정운 문화심리학자부터 노희영 비주얼 디렉터, 김재원 문구편집매장 포인트오브뷰 대표, 황두현 가구 브랜드 잭슨 카멜레온 대표까지 각자의 영역에서 두각을 드러내는 연사들이 17일과 18일 ‘디자인 콘퍼런스’에 모여 자신들의· 경험을 나눈다. 서울디자인위크는 26일까지 이어진다.

강은영 기자 qboom@hankyung.com