"평범한 햇반인 줄 알았는데"…인기 1위 오른 '이것' 정체 [권 기자의 장바구니]
CJ제일제당의 네이버 브랜드스토어에서 ‘햇반 황금쌀밥’이 베스트 상품 1위에 올랐다. 농촌진흥청이 육성한 벼 품종 ‘황금노들’로 지은 백미 즉석밥이다. 210g짜리 36개 묶음이 3만9900원으로, 같은 구성의 ‘햇반 윤기가득쌀밥’과 가격이 같았다.

2007년 육성한 밥쌀용 품종

황금노들은 농촌진흥청 작물과학원 호남농업연구소가 2007년 육성한 밥쌀용 벼다. 쌀알이 짧고 도정한 쌀은 반투명한 멥쌀이다. 충청·전라·경상 지역 평야에 적합하며, 모를 옮겨 심거나 논에 볍씨를 바로 뿌리는 방식으로 기를 수 있다. 줄기가 잘 쓰러지지 않고 수확량이 많은 것이 재배상 특징이다.

CJ제일제당은 2024년 8월 ‘쌀의 날’ 기획전에서 황금노들 한 품종을 사용한 황금쌀밥을 네이버 전용으로 처음 선보였다. 회사는 밥에 윤기가 돌고 식감이 찰지면서 부드럽다고 설명했다.

황금쌀밥 36개 묶음은 한 공기당 약 1108원이다. 같은 스토어에서 3위에 오른 윤기가득쌀밥 24개 묶음(2만7900원)은 공기당 약 1163원이었다. 황금쌀밥에는 47% 할인율이 표시됐다. 가격 추적 서비스 바라두르가 지난 8월 15일부터 이달 12일까지 이 상품의 가격을 기록한 78회 가운데 75회는 3만9900원이었다.

네이버엔 황금노들, 이마트엔 여주 진상미

CJ제일제당은 쌀 품종을 앞세운 즉석밥을 유통 채널별로 선보이고 있다. 지난달 12일에는 경기 여주에서 재배한 ‘진상미’에 보리 달인 물을 더한 ‘햇반 여주쌀밥’을 이마트에 내놨다. 네이버 전용 황금쌀밥에 이어 쌀 품종과 밥 짓는 방식을 달리한 상품을 별도 채널에 공급한 사례다.

잡곡밥 비중도 커지고 있다. 네이버 CJ제일제당 브랜드스토어 베스트 상위 10개 상품 중 햇반이 7개였고, 이 가운데 4개가 잡곡밥이었다. 2위에는 발아현미·흑미 등 네 종류를 담은 130g짜리 잡곡밥 24개 묶음이 올랐다. CJ제일제당에 따르면 국내 햇반 즉석밥 사업에서 잡곡밥이 차지하는 비중은 2019년 10%대에서 지난해 30%에 육박했다.

지난해 햇반 브랜드의 국내외 판매액은 소비자가 환산 기준 1조1800억원이었다. 국내 즉석밥과 죽·냉동밥·컵반, 해외 즉석밥을 합친 수치다. CJ제일제당은 오는 12월 식물성 단백질을 강화한 ‘햇반 단백질 잡곡밥’을 출시할 계획이다.
권 기자의 장바구니는 기자가 담은 현장 체감 물가와 식품·유통 트렌드를 전달하는 코너입니다. 대형마트와 편의점, 온라인몰 등을 오가며 장바구니에 담긴 가격 변화를 추적하고, 신제품 출시와 소비 흐름을 짚습니다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com