HK이노엔 컨디션의 ‘장카설유’ 콘셉트 신규 캠페인. /HK이노엔 제공
HK이노엔 컨디션의 ‘장카설유’ 콘셉트 신규 캠페인. /HK이노엔 제공
국내 대표 숙취해소제 브랜드 HK이노엔 ‘컨디션’이 Z세대의 취향을 반영한 차별화된 마케팅으로 20대 소비자층에서 존재감을 높이고 있다. 1992년 국내 숙취해소제 시장을 개척한 컨디션은 오랜 기간 쌓아온 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 바탕으로 시장을 선도해 왔다. 최근에는 음주 문화를 이끄는 20대의 트렌드에 맞춘 다양한 시도를 통해 세대를 아우르는 브랜드로 거듭나고 있다.

지난 5월 HK이노엔은 4세대 K팝 아이돌 멤버 4인을 일컫는 신조어 ‘장카설유’ 콘셉트의 컨디션 신규 캠페인을 선보였다. ‘장(장난도 치고), 카(까불기도 하고), 설(썰도 푸는), 유(유의미한 오늘 밤)’의 의미를 담은 4행시를 기획해 숙취해소제가 과음으로 인한 숙취 해소를 넘어, 즐거운 음주 문화를 위한 필수 아이템으로 각인시키고자 했다.

캠페인 영상에는 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재가 ‘숙취해소계의 장카설유’로 등장해 유쾌한 분위기를 연출하며 Z세대의 관심을 사로잡았다. 대학교 축제편, 술집편과 원조 장카설유 멤버인 에스파(aespa) ‘카리나’가 등장하는 편이 릴레이 형식으로 공개되며 컨디션 공식 유튜브 채널의 영상 조회수는 6200만회를 돌파했다. 최근에는 캠페인의 일환으로 소비자와 함께하는 주점 콜라보 ‘핫플계의 장카설유’를 진행 중이다. 유명 맛집 3곳과 협업해 컨디션 세트 메뉴, 브랜드 인테리어 팝업 등을 선보이는 이벤트로, 내년 1월까지 진행된다.

컨디션은 오프라인에서도 20대 소비자와 접점을 확대하고 있다. 올해 2월 출범한 대학생 서포터스 ‘컨디션 C.R.E.W(컨디션 크루)’는 대학 행사 약 300곳에서 제품 샘플링을 진행하며 3만8천여 명의 대학생과 만났다. 직접 제작한 숏폼 콘텐츠는 약 600건에 달하며, 누적 조회수는 총 289만 회를 기록했다. 최근에는 글로벌 대학생을 포함한 컨디션 C.R.E.W 2기가 출범하며 활동을 이어가고 있다.

이러한 마케팅 활동은 20대 소비자들로부터 긍정적인 평가를 받았다. 지난달 Z세대 트렌드 전문 미디어 ‘캐릿’이 공개한 ‘2026 마케팅 어워즈 티어표’에서 컨디션은 최상위 등급인 ‘S급’에 이름을 올렸다. 캐릿은 올해 주목받은 마케팅 사례 100여 개를 모아 Z세대 200명을 대상으로 투표를 진행해 ‘올해를 대표하는 마케팅’을 선정했다. 컨디션이 Z세대가 직접 뽑은 ‘올해의 일 잘한 브랜드’로 선정되며 20대를 대상으로 브랜드 영향력을 넓혔다는 점에서 의미가 크다.

컨디션의 또 다른 경쟁력은 변화하는 소비자 니즈에 발맞춰 제품군을 확장하는 점이다. 기존 음료 중심에서 휴대와 섭취가 간편한 스틱형으로 선택의 폭을 넓혔으며, 올해 초에는 당류 섭취 부담을 낮춘 ‘컨디션스틱 제로’ 3종(컨디션맛 망고맛 샤인머스캣맛)과 스파클링 음료 타입의 무설탕 숙취해소제 ‘컨디션 제로 스파클링’ 메론소다맛을 출시했다.

지난 4월에는 국내 최초로 스틱 젤리형 초코맛 숙취해소제를 선보였다. 기존 과일 중심이었던 맛을 디저트 계열로 확장하는 등 Z세대 술자리 트렌드와 취향을 반영한 신제품을 출시하며 젊은 소비층을 적극 공략하고 있다.

HK이노엔은 숙취해소제 본연의 경쟁력도 강화하고 있다. 지난해부터 숙취해소제의 인체 적용시험 실증 자료 제출이 의무화된 가운데, 컨디션은 충북대병원 임상시험센터에서 인체 적용시험을 수행하고 과학적 근거를 확보했다. 컨디션의 브랜드 인지도와 차별화된 마케팅에 제품 신뢰도를 더해 시장 경쟁력을 이어간다는 전략이다.

김유림 기자 youforest@hankyung.com