SM, 무신사 손 잡았다…K팝 IP 영역 확장

SM엔터테인먼트가 무신사와 함께 K팝 IP와 온·오프라인 마케팅을 결합한 시너지 창출에 나선다.

SM엔터테인먼트는 14일 서울 성수동에 위치한 본사 사옥에서 무신사와 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 이번 체결식에는 탁영준 SM 공동대표를 비롯해 최재영 무신사 최고 커머스 책임자(CCO) 등이 참석했다.

양사는 협약 내용에 따라 SM 소속 전 아티스트의 지식재산권(IP)을 공유하고 무신사의 온·오프라인 미디어 플랫폼을 적극 활용하기로 뜻을 모았다. 이와 함께 독창적인 콘텐츠 기획과 해외 주요 거점 시장으로의 영역 확장 등 여러 영역에서 협력체계를 구축할 예정이다.

특히 글로벌 경쟁력을 갖춘 SM의 K팝 IP와 무신사가 보유한 마케팅 노하우가 조화를 이루며 커다란 시너지 효과를 창출할 것으로 기대를 끌어모으고 있다.

앞서 양사는 지난 7월과 8월 온·오프라인 채널을 활용해 하츠투하츠의 '레몬탱(Lemon Tang)' 및 NCT 127의 '블링이(Blingy)' 음반 출시 기념 협업 프로모션을 진행한 바 있다.

탁영준 SM 공동대표는 "음반 발매 이벤트와 팝업스토어, 미디어 콘텐츠 등 다방면에서 무신사와의 접점을 넓혀갈 계획"이라며 "국내외 팬들에게 한층 새로워진 IP 체험 기회를 전달하겠다"고 강조했다.


김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com