사진=한국관광공사
사진=한국관광공사
한국관광공사가 넷플릭스 인기 예능 프로그램 '유재석 캠프'와 협업해 한국관광 글로벌 광고 캠페인 '코리아 캠프'를 선보인다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 11일 이러한 내용의 캠페인 계획을 발표했다.

유재석 캠프는 방송인 유재석이 이광수, 변우석, 지예은과 함께 캠프장을 운영하며 숙박객들과 다양한 에피소드를 만들어가는 예능 프로그램이다. 지난달 26일 공개된 이후 국내 시청 순위 1위에 올랐다.

한국관광공사는 앞서 지난해 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임'과 '지금 우리 학교는' IP를 활용한 관광 캠페인을 통해 6800만회 이상의 조회수를 기록한 바 있다. 올해는 협업 대상을 K-예능으로 넓혀 한국관광의 매력을 자연스럽게 녹여내고, 콘텐츠 소비가 실제 방한으로 이어지는 마케팅 전략을 강화한다는 방침이다.

이번 ‘코리아 캠프’는 다양한 국적과 연령, 직업을 가진 외국인들이 한국 전역을 여행하며 자신의 새로운 모습을 발견하는 여정을 담았다. 참가자들은 K-뷰티, K-POP, 미식, 로컬문화 등 한국에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 체험하며 각자의 시선으로 한국의 매력을 발굴해 나간다.

영상 곳곳에는 유재석 캠프를 연상시키는 다양한 이스터에그를 배치해 원작 팬들에게 색다른 재미를 더했다.

캠페인은 오는 12일 티저 영상 공개를 시작으로 본편 영상을 순차 공개한다. 한국관광공사 공식 유튜브 채널 '비짓코리아'와 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼을 통해 만나볼 수 있다.

본편 공개 후에는 온라인 이벤트도 진행한다. 선정된 참가자에게는 광고 속 K-컬처·관광 콘텐츠를 직접 체험할 기회를 제공한다.

박성혁 공사 사장은 "전 세계적으로 사랑받는 K-콘텐츠 IP와 협업해 한국관광의 매력을 친근하고 흥미롭게 전달하고자 했다"며 "외국인들이 광고를 경험한 후 실제 방한으로 즉시 이어지는 선순환 마케팅 체계를 구축하겠다"고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com