대만 타이중에 위치한 신광미츠코시 백화점 중강점에서 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어가 운영되고 있다. /현대백화점 제공
대만 타이중에 위치한 신광미츠코시 백화점 중강점에서 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어가 운영되고 있다. /현대백화점 제공
현대백화점이 K콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’을 앞세워 K패션과 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출 활성화와 성공적인 현지 시장 안착 지원에 박차를 가하고 있다.

현대백화점은 오는 7월 26일까지 대만 신광미츠코시 백화점에서 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어를 운영한다. 더현대 글로벌은 현대백화점이 패션을 비롯해 뷰티, 엔터테인먼트 등 경쟁력 있는 국내 브랜드를 소싱해 해외 유명 리테일에서 매장을 운영하는 K콘텐츠 수출 플랫폼으로, 통관 등 상품 수출입 및 판매에 관한 제반 사항과 해외 리테일과의 협상 등을 현대백화점이 책임진다. 브랜드 입장에선 보다 손쉽게 해외 시장 진출의 교두보를 마련할 수 있다.

대만 타이중에 있는 신광미츠코시 중강점에서 열리는 이번 팝업스토어는 고객 유입이 많은 10층 식당가 내 행사장에서 66㎡(약 20평) 규모로 진행된다. 대만 시장에 처음 진출하는 썸웨어버터, 슬로우앤드, 아떼, 23.65, 마티레, 마리끌레르 등 6개 브랜드를 포함해 총 13개 패션·뷰티·잡화 브랜드가 참여할 예정이다.

이와 관련 현대백화점은 올해 초 중소벤처기업부 산하 대중소기업농어업협력재단으로부터 ‘대중소기업 동반진출 지원사업’에 선정돼 대만 현지 마케팅과 인력 운영 등 팝업스토어 운영 전반을 한층 강화해 진행할 계획이다.

신광미츠코시는 타이베이, 타이중, 타오위안 등 대만 내 6개 도시에서 16개 점포를 운영하는 현지 1등 백화점으로 연간 방문객 수가 1억 명에 이른다. 특히 이번 팝업이 열리는 중강점은 대만 전체 백화점 가운데 매출 1위를 기록한 점포다.

이번 팝업스토어는 지난해 10월 현대백화점이 신광미츠코시 백화점 타이베이 신이 플레이스 A11점에서 K브랜드 단독 팝업스토어를 열어 현지 고객들로부터 큰 호응을 얻은 데 따른 것이다.

현대백화점은 이번 팝업스토어 운영 기간 대만 현지에서 영향력이 높은 국내 인플루언서와 치어리더를 초청하고 참여 브랜드의 신제품을 대만에서 선공개하는 등의 이벤트를 전개할 예정이다. 대만 시장에서 더현대 글로벌의 인지도가 빠르게 높아지면서 현지 내 K브랜드 정규 매장 개설 가능성도 커지고 있다는 게 회사 측 설명이다.

현대백화점은 일본에서도 K브랜드를 적극적으로 선보이고 있다. 일본 도쿄 파르코 백화점에 첫 팝업 운영 당시 한 달 매출이 13억원을 돌파하며 파르코 백화점 팝업 역대 매출 1위를 기록했다. ‘마뗑킴’ 등 국내 인기 브랜드 오픈 당시에는 하루 3000명 넘는 대기 인파가 몰려 일본 내 팝업 최대 방문객 기록을 세우기도 했다. 이같은 성과를 토대로 파르코 백화점에 정규 매장을 열었고, 도쿄 오모테산도 지역에 200평 규모의 더현대 글로벌 플래그십 스토어도 준비 중이다.

현대백화점 관계자는 “더현대 글로벌은 대만과 일본 외에도 향후 더 많은 국가에 진출해 국내 브랜드를 지원할 계획”이라고 말했다.

류은혁 기자 ehryu@hankyung.com