사진=인스타그램
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올리브영과 런던 베이글 뮤지엄에 이어 이번에는 과일찹쌀떡으로 유명한 '한정선'까지 중국에서 '짝퉁' 논란에 휘말렸다. 한국을 찾은 외국인 관광객들 사이에서 인기를 끄는 국내 브랜드들이 잇따라 표절 대상이 되면서 정부 차원의 대응이 필요하다는 지적이 나온다.

서경덕 성신여대 교수는 12일 자신의 페이스북을 통해 중국 상하이에서 한정선을 모방한 것으로 의심되는 매장이 영업 중이라는 제보를 받았다고 밝혔다.

서 교수는 "누리꾼들의 제보를 확인해보니 중국 상하이에서 본사와 무관한 매장이 버젓이 운영 중인 것으로 드러났다"고 말했다.
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문제가 된 매장은 간판부터 내부 장식, 상품 진열과 포장 형태까지 한정선과 유사한 것으로 알려졌다. 한자 표기는 간체자로 바꿨지만 영문 표기는 'HANJUNGSUN'으로 국내 '한정선'과 동일하다.

서 교수는 "상호부터 인테리어, 제품 포장, 진열 방식까지 그대로 베꼈다고 해도 과언이 아니다"라며 "세계 시장에서 위상이 높아진 한국 브랜드를 전면에 내세워 소비자를 끌어들이겠다는 전형적인 꼼수"라고 비판했다.

한정선은 전통 찹쌀떡에 딸기 등 신선한 과일을 결합한 디저트로 인기를 끈 국내 브랜드다. 서울 성수동 카페거리에서 출발해 사회관계망서비스(SNS)에서 입소문을 타면서 매장 앞에 긴 대기 줄이 생길 정도로 주목받았다. 최근에는 한국을 방문한 외국인 관광객들의 관심도 높아졌다.

중국에서 국내 유명 브랜드의 외형과 이름을 흉내 낸 사례는 이번이 처음이 아니다.

올해 초에는 중국 후난성 창사시에 국내 화장품 유통업체 올리브영을 연상시키는 '온리영'(ONLY YOUNG) 매장이 등장해 논란을 빚었다. 이름뿐 아니라 매장 운영 방식과 분위기까지 유사하다는 지적이 제기됐다.

상하이 중심가에 문을 연 '뉴욕 베이글러스 뮤지엄'도 국내 인기 베이커리 '런던 베이글 뮤지엄'과 닮았다는 이유로 온라인에서 표절 의혹이 불거졌다.

이처럼 한국에서 인기를 얻은 브랜드를 연상시키는 매장이 중국 곳곳에 등장하면서 국내 기업들의 브랜드 보호 문제도 다시 수면 위로 떠올랐다.

서 교수는 개별 기업의 대응만으로는 해외에서 벌어지는 모방 행위를 막기 어렵다고 지적했다.

그는 "업체의 자체 대응만으로는 한계가 있는 만큼 정부 차원에서 지식재산권 보호 협력을 강화하고 현지 법 집행 기관과 공조 체계를 마련할 필요가 있다"고 강조했다.

김희선 한경닷컴 기자 gimme_sun@hankyung.com