출처=도로시와
출처=도로시와
엠엠엠디가 운영하는 언더웨어 브랜드 도로시와가 서울 압구정 가로수길에 첫 상설 플래그십 스토어를 연다.

도로시와는 오는 14일부터 자체 개발한 캐릭터 지식재산권(IP) ‘베니벨’을 활용한 플래그십 스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.

매장은 ‘집에서 편안하게 쉬는 시간’을 콘셉트로 꾸며졌다. 베니벨 파자마를 비롯해 이너웨어와 홈웨어 전 제품을 직접 살펴보고 착용할 수 있도록 구성했다.

도로시와는 올해 초부터 베니벨 캐릭터를 활용한 상품과 굿즈를 공식몰에서 선보여왔다. 이번 매장 개점을 통해 온라인에 집중됐던 브랜드 경험을 오프라인으로 넓힌다는 계획이다.

박진기 엠엠엠디 대표는 “도로시와의 오리지널 IP를 가장 일상적인 순간에 담아내고 싶었다. 온라인에서 받은 관심을 오프라인에서도 직접 경험할 수 있도록 가로수길에서도 플래그십 스토어를 열면서도, 리뉴얼된 '베니벨 파자마'를 체험하는 최고의 경험을 선사하고 싶다”고 전했다.

도로시와는 지난해 더현대 서울에서 진행한 팝업스토어에서 일주일 동안 1억8000만원의 매출을 올리며 오프라인 수요를 확인한 바 있다.

정식 오픈 하루 전인 13일에는 사전 예약 고객을 대상으로 가오픈 행사를 진행한다. 헌 속옷을 가져오면 새 속옷으로 교환해주는 ‘BRA RE:SET DAY’를 비롯해 인기 제품 할인 행사와 방문객 대상 뽑기 이벤트 등을 마련했다.

앞서 도로시와는 지난 3일 대표 홈웨어인 ‘베니벨 파자마’를 리뉴얼해 다시 출시했다. 재출시 6일 만에 초도물량으로 준비한 1500세트가 소진됐다.

리뉴얼 제품은 기존 화이트 색상에 웜그레이를 추가해 선택 폭을 넓혔다.

신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com