사진=뉴스1
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일본의 인기 캐릭터 ‘치이카와’가 국내에서 선풍적인 인기를 끌면서 관련 상품 가격이 치솟고 있다. 손바닥만 한 캐릭터 키링이 44만원에 거래되는가 하면, 관련 검색량은 한 달 새 14배로 뛰었다. 일상에서는 지출을 줄이면서도 좋아하는 캐릭터나 스타를 위해서는 아낌없이 지갑을 여는 소비문화가 확산하고 있다는 분석이다.

11일 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)이 발표한 월간 패션 트렌드 리포트 ‘크것이 알고싶다’에 따르면 지난달 1~14일 크림 내 ‘치이카와’ 검색량은 전월 같은 기간보다 1304% 급증했다.

치이카와는 ‘먼가 작고 귀여운 녀석’이라는 뜻으로, 일본에서 탄생한 캐릭터다. 귀여운 외모와 독특한 세계관을 앞세워 국내에서도 두꺼운 팬덤을 형성하고 있다.

최근에는 극장판 흥행까지 더해지며 인기가 더욱 높아졌다. 지난 9월 30일 개봉한 ‘극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀’은 이달 4일까지 누적 관객 262만명을 끌어모았다.

인기는 관련 상품 거래로도 이어졌다. 딸기 찹쌀떡으로 변신한 캐릭터 상품 ‘치이카와 다 함께 가장 마스코트 딸기 다이후쿠 랏코’는 지난달 15일 기준 크림 급상승 키링 순위 1위에 올랐다.
출처=크림
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특히 화려한 일본 갸루 스타일로 꾸민 ‘치이카와 × 9090 마스코트 키링 우사기’는 최고 44만원에 거래됐다. 발매가의 약 17배에 달하는 가격이다. 캐릭터에 대한 애정과 희소성이 맞물리면서 높은 웃돈이 붙은 것이다.

이처럼 평소에는 가성비를 따지면서도 자신이 좋아하는 분야에는 과감하게 돈을 쓰는 소비자를 ‘앰비슈머(Ambisumer)’라고 부른다. 양면적인 소비 성향을 뜻하는 말이다.

이 같은 현상은 스포츠와 가요계에서도 나타났다. 축구 스타 리오넬 메시가 지난달 7일 아르헨티나 국가대표 은퇴 경기를 치르자 관련 기념 유니폼에 수요가 몰렸다. ‘아디다스 아르헨티나 메시 26 저지 라이트 블루’는 경기 당일 크림 내 저장 수와 거래량이 전날보다 각각 319%, 520% 증가했다. 최고 거래가는 26만3000원을 기록했다.

K팝 스타와 협업한 패션 제품도 인기다. 가수 지드래곤의 뮤직비디오에 등장한 모자를 재현한 ‘피스마이너스원 × 맥도날드 빈티지 캡’은 발매 당일 클릭 수가 이전 사흘 평균보다 1656% 급증했다. 거래 가격은 발매가의 약 4배인 4만8000원까지 올랐다.

방탄소년단(BTS) 제이홉의 상징인 다람쥐를 새긴 나이키 협업 운동화는 발매 이튿날 거래량이 전날보다 2100% 뛰었다. 최고 거래가는 150만원으로 발매가(18만9000원)의 약 7.9배에 달했다.

크림 관계자는 “가치를 두는 대상에는 아낌없이 지갑을 여는 앰비슈머의 소비 성향이 뚜렷하게 나타나고 있다”며 “콘텐츠 흥행이나 선수의 은퇴, 아티스트의 신제품 발매처럼 팬덤이 반응하는 순간의 수요가 거래 데이터에 곧바로 반영된다”고 말했다.

유지희 기자 keephee@hankyung.com