이노션 오픈 뮤지엄(IOM) 작가 3인 작품 송출 현장
이노션 오픈 뮤지엄(IOM) 작가 3인 작품 송출 현장
이노션이 서울 도심의 대형 디지털 옥외광고(DOOH) 전광판을 인공지능(AI) 아티스트들의 작품 무대로 개방한다. 광고 매체를 공공 예술 공간으로 활용해 AI 크리에이티브 역량을 키우고, 장기적으로는 새로운 형태의 브랜드 캠페인 모델을 확보하겠다는 전략이다.

이노션은 자사 옥외 매체를 공공 아트 플랫폼으로 개방하는 '이노션 오픈 뮤지엄(IOM)' 브랜드를 선보이고 첫 작품들을 강남·명동 일대 대형 스크린에서 송출한다고 11일 밝혔다. IOM은 이노션이 최근 신설한 AI 크리에이티브 연구개발(R&D)팀 ‘i-Lab’이 주도한다. 브랜드나 상품을 알리는 기존 옥외광고와 달리 작품 고유의 예술적 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

작품은 지난달 중순부터 강남대로 '더몬테 강남'과 센트럴시티 '신세계 강남 게이트 DS'에서 송출되고 있다. 이달 중에는 명동 ‘K파이낸스' 스크린으로 확대된다. 지난달에는 고속터미널역 '센트럴시티 언더월드 DS'에서도 상영됐다.

더몬테 강남은 가로 32.96m, 세로 10.24m(337.5㎡) 규모의 곡면형 초대형 화면이다. 게이트 DS는 13기 스크린에서 동시 송출되고, 명동 K파이낸스는 11.5m×18.7m(215㎡) 크기의 세로형 화면이다. 이노션은 매체별 규격과 유동 인구의 동선을 고려해 작가별로 전용 소재를 따로 제작했다.

첫 IOM의 키워드는 ‘OPEN’이다. i-Lab과 협업해 온 작가 3팀이 참여했다. 디자이너 김지영 작가는 뷰티 이미지의 문법을 비(非)인간 존재의 피부에 입힌 '에일리언 뷰티'를 선보인다. 크리에이티브 스튜디오 ANREAL의 김지현 작가는 민들레의 생장 과정을 낯설게 재구성한 '어퍼처'를, 크리에이티브 듀오 니더아이는 거대한 천 가림막 너머의 세계를 AI와 열어갈 미래로 해석한 '비하인드'를 공개한다. AI를 도구로 쓸지, 협업자나 주제로 삼을지는 작가 재량에 맡겼다.

현재 작품은 연말까지 운영되며, 이후 새 작가와 작품으로 교체된다. 이노션은 작가 인터뷰와 i-Lab 홈페이지 아카이빙도 병행할 계획이다. 향후에는 특정 브랜드와 협업해 아티스트의 세계관과 브랜드 철학을 결합한 캠페인으로 IOM을 확장한다는 구상이다.

김정아 이노션 대표는 “AI로 창작 방식과 표현의 가능성이 달라지는 지금, 이노션의 역량과 도시의 스크린을 작가들에게 열고자 했다”며 "새로운 작가들, 나아가 브랜드와 함께 AI 시대의 크리에이티브 리더십을 만들어 나가겠다"고 말했다.

맹진규 기자 maeng@hankyung.com