마인드스파크, ‘제3회 대한민국 AI광고대상’...30일 접수 마감
마인드스파크는 생성형 AI 영상 공모전 ‘제3회 대한민국 AI광고대상’을 앞두고 11월30일 자정까지 출품작을 접수한다고 11일 밝혔다. 올해는 금융, 뷰티, 식품, 로봇 등 다양한 산업군의 14개 브랜드가 광고 과제를 제시했다. 참가자는 희망하는 브랜드를 선택해 생성형 AI 기술로 광고 영상을 제작해 제출하면 된다. 총상금은 5300만 원이다.

일반 영상 공모전과 달리 기업이 실제 마케팅에 적용할 과제를 직접 출제하는 방식이다. 광고 대행사에 외주를 맡기는 대신 다수의 창작자로부터 다양한 기획 시안을 수렴하는 형태다. 기업은 비용을 절감하며 다각적인 아이디어를 확보하고 참가자는 실제 기업 브랜드를 대상으로 제작한 결과물을 포트폴리오로 축적할 수 있다. 지난해 2회 대회에서는 브랜드 1곳당 평균 71편의 광고 시안이 접수됐다.

금융권에서는 삼성증권과 JB금융그룹이 참여했다. 삼성증권은 연금 상품을 직관적으로 전달하는 광고를, JB금융그룹은 전북은행과 광주은행을 기반으로 성장한 그룹 이미지를 청년층 시각에서 풀어낼 광고 시안을 요청했다.

뷰티·헬스케어 기업도 대거 참여한다. 셀리맥스는 주요 제품의 효능을 과학적 데이터로 입증하는 광고를, 한독헬스케어는 커큐민 브랜드 테라큐민의 인지도를 높일 광고를 모집한다. 바이오던스는 하이드로겔 마스크 사용 전후의 피부 변화를, 토니모리는 세라마이드 모찌 토너의 보습 기능을, 동국제약은 노세범 헤어 클렌징 패드의 활용성을 영상으로 표현하도록 했다.

헬스앤뷰티(H&B) 브랜드 육성 기업 그레이스는 '브랜드를 키우는 파트너' 이미지를, 화장품 제조업자개발생산(ODM) 기업 씨앤씨인터내셔널은 색조 화장품 소비 이면에 자리한 제조사의 역할을 조명할 광고를 공모한다. 순대 전문 브랜드 순대실록과 침구 브랜드 키르시홈(한빛채)도 과제를 출제했다.

기술 기반 기업들은 산업 기술을 직관적으로 설명하는 영상을 제시했다. 로봇 제어 소프트웨어 기업 모벤시스는 모션 제어 기술이 피지컬 AI로 확장되는 과정을, 스마트팩토리 기업 시즐은 ‘AI 공장장’과 피지컬 AI의 구동 원리를 대중의 눈높이에 맞춰 설명하는 과제를 배정했다.
마인드스파크, ‘제3회 대한민국 AI광고대상’...30일 접수 마감
올해 공모전에는 영상 제작사와 프로덕션을 대상으로 한 기업부가 신설됐다. 개인사업자와 법인사업자가 응모할 수 있으며, 우수 기업에는 ‘더 베스트 AI 컴퍼니'’상이 수여된다. 걸그룹 힛지스와 보이그룹 제너스의 미발표 신곡 음원으로 뮤직비디오를 제작하는 부문도 추가됐다.

출품 규모는 지속적으로 확대되고 있다. 지난해 5월 1회 725편에서 같은 해 12월 2회 999편으로 늘어나 7개월 만에 38%의 증가했다. AI 영상 제작 진입 장벽이 낮아지면서 출품작 풀도 다양화되는 추세다.

출품 규격은 가로형 ‘AI 영상광고’(16:9 비율·30초)와 세로형 ‘AI 숏폼영상’(9:16 비율·30초~1분)으로 나뉜다. 만 14세 이상이면 누구나 개인 또는 팀 단위로 응모할 수 있다. 출품작은 AI 생성 기술을 바탕으로 제작된 장면이 주를 이뤄야 하며 영상 내에 생성형 AI 제작물임을 명시하는 안내 문구를 삽입해야 한다.

심사는 전문가 평가 80%와 유튜브 대중 투표 20%를 합산해 집계한다. 심사 기준은 창의성 30%, AI 구현력과 영상 전달력 30%, 브랜드 과제 이해도 20%로 구성된다. 종합 대상에는 500만 원, 브랜드별 최우수상에는 100만 원이 지급된다. 수상작은 12월 16일 발표되며 일부 작품은 서울 지하철 2호선 을지로입구역 사거리 소재 대형 전광판 ‘M-CITY’에서 상영된다.

이유정 기자 yjlee@hankyung.com